Corinaldo incoronato Borgo più Amato d’Italia. Puglia, Liguria e Costiera Amalfitana tra le star della decima edizione di “Italia Destinazione Digitale”
Il turismo italiano si mette in vetrina al TTG Travel Experience di Rimini, dove oggi sono stati assegnati gli Oscar del Turismo 2025, ufficialmente noti come Premio “Italia Destinazione Digitale”, ideato da The Data Appeal Company – Gruppo Almawave.
Un riconoscimento che, dal 2015, celebra le destinazioni che hanno saputo distinguersi per accoglienza, qualità dell’offerta, reputazione digitale e capacità di raccontarsi online, restituendo un’immagine autentica e contemporanea del Bel Paese.
Dieci anni di turismo digitale: l’Italia dei dati è sempre più umana
Il Premio Italia Destinazione Digitale, giunto alla sua decima edizione, conferma il proprio ruolo di punto di riferimento per enti, regioni e operatori del settore.
Basato su dati oggettivi e sulla reputazione online, il riconoscimento fotografa l’evoluzione di un’Italia che ha saputo unire tecnologia, creatività e sensibilità umana nel modo di gestire e promuovere il turismo.
Dopo dieci anni, l’iniziativa si consolida come l’osservatorio più autorevole sul turismo digitale italiano, capace di raccontare un Paese che cresce, innova e ispira, fondendo dati e bellezza, accoglienza e futuro.
Un’Italia che piace sempre di più (e si racconta meglio grazie all’IA)
L’edizione 2025 segna dieci anni di vita per il premio e introduce una grande novità: l’utilizzo esteso di modelli linguistici di intelligenza artificiale generativa per analizzare e interpretare la percezione turistica.
L’indagine ha preso in esame 29,5 milioni di contenuti online relativi a 772 mila punti di interesse (tra hotel, attrazioni, ristoranti e affitti brevi) nel periodo settembre 2024 – agosto 2025.
Grazie a queste tecnologie, The Data Appeal Company è riuscita a leggere non solo i numeri, ma le emozioni e i sentimenti che viaggiatori italiani e internazionali associano ai luoghi visitati. Un approccio che trasforma il dato in una bussola strategica per il turismo del futuro.
Corinaldo, il Borgo più Amato d’Italia
Tra i momenti più attesi della cerimonia, il Premio “Borgo più Amato d’Italia” – riservato ai Borghi Bandiera Arancione del Touring Club Italiano – è stato assegnato a Corinaldo, pittoresco borgo medievale delle Marche.
Con le sue mura quattrocentesche intatte, i vicoli in mattoni e le sue tradizioni sempre vive, Corinaldo incarna l’essenza del turismo lento e autentico. Un riconoscimento che premia la strategia “Marche, Regione dei Borghi e la capacità di coniugare storia, paesaggio e accoglienza di qualità.
Sul podio anche Gerace (Calabria) e Sant’Agata de’ Goti (Campania), due realtà che dimostrano come l’Italia dei piccoli centri continui a essere il cuore pulsante del turismo identitario.
Puglia in vetta: la reputazione che fa la differenza
La Puglia conquista il riconoscimento come Destinazione con la Migliore Reputazione agli Oscar del Turismo 2025, grazie alla capacità di unire bellezza, autenticità e qualità dei servizi.
L’analisi di The Data Appeal Company evidenzia come la regione emerga per il grado di soddisfazione espresso dai visitatori, che apprezzano l’ospitalità, la varietà dell’offerta, la cura delle strutture e l’identità territoriale ben comunicata.
Il risultato premia anni di politiche turistiche mirate, investimenti nella promozione digitale e un approccio innovativo al racconto del territorio, capace di valorizzare tanto le mete iconiche quanto i borghi meno noti.
Il turismo che parla con l’intelligenza artificiale
Durante la cerimonia è stato approfondito il tema del rapporto tra turismo e intelligenza artificiale. L’attenzione si è concentrata sulle nuove forme di analisi e comunicazione dei dati.
Il talk “No-Click Era: dai click alle conversazioni” ha illustrato come l’IA permetta oggi alle destinazioni di trasformarsi. Non sono più semplici soggetti di osservazione, ma veri interlocutori digitali, capaci di comprendere e anticipare i bisogni dei viaggiatori.
Grazie all’intelligenza artificiale, le DMO (Destination Management Organization) possono interpretare non solo i comportamenti, ma anche le motivazioni e le emozioni dei turisti. Questo approccio apre la strada a una nuova generazione di strategie turistiche, più personalizzate, sostenibili e coerenti con i valori dei territori.
L’Italia che cresce tra cultura, gastronomia e sostenibilità
Il turismo culturale continua a essere il motore principale del sistema italiano. Roma, Milano e Firenze restano le città più recensite e amate, con un sentiment medio molto alto, segno di una soddisfazione diffusa.
Parallelamente, il settore enogastronomico registra un vero record, con un punteggio medio di 94 su 100 nel sentiment legato al comparto vitivinicolo. L’Italia consolida così la sua immagine di eccellenza mondiale per qualità, autenticità e varietà dell’esperienza culinaria.
Si osserva inoltre un aumento del numero di solo traveller (+10%) e un crescente interesse per le aree verdi urbane, che diventano parte integrante dell’esperienza turistica. Emerge così un Paese che si racconta sempre più green, destagionalizzato e digitale, ma che conserva la sua identità fatta di ospitalità e autenticità.
Dati, trend e tendenze: la fotografia del turismo 2025
Meno recensioni testuali, più contenuti visuali
Negli ultimi dodici mesi si osserva una riduzione delle recensioni scritte a favore di foto, video e reel: il racconto del viaggio passa sempre più per il formato visuale.
Primavera e autunno in crescita
Le “shoulder seasons” (primavera e autunno) registrano un incremento dei flussi stimato intorno al +10%, confermando la tendenza alla destagionalizzazione.
Tariffe OTA e previsioni di prezzo
Le tariffe sulle principali OTA risultano al momento stabili, ma il report prevede un aumento medio del +17% nei prossimi sei mesi, con picchi per Capodanno e Pasqua.
Crescita dei flussi aerei
L’analisi Mabrian indica un +3,5% nella capacità di posti sui voli verso l’Italia, trainata dai collegamenti internazionali e dalla ripresa di mercati come USA, Germania e Francia.
Share of Searches verso l’Italia
L’Italia cattura il 13,4% delle ricerche voli verso l’Europa meridionale, risultato in crescita rispetto all’anno precedente e indice di una domanda estera robusta e sempre più destagionalizzata.
Vincitori degli Oscar del Turismo 2025
La cerimonia, ospitata presso l’Italy Arena del TTG, ha premiato le destinazioni italiane più virtuose in nove categorie. Ecco il riepilogo completo:
Destinazione con la Migliore Reputazione
Puglia. La regione si è aggiudicata il riconoscimento per il miglior equilibrio tra soddisfazione dei visitatori e popolarità, frutto di un’offerta ampia e di un’accoglienza percepita come di alta qualità.
Migliore Offerta Enogastronomica
Trentodoc (Trentino). Il territorio trentino ottiene il premio per l’eccellenza nella proposta enologica ed esperienziale legata al vino e ai percorsi di degustazione.
Borgo più Amato d’Italia
Corinaldo (Marche). Il borgo medievale marchigiano vince per il sentiment più positivo e la popolarità tra i Borghi Bandiera Arancione del Touring Club Italiano.
Destinazione più Apprezzata dagli Stranieri
Costiera Amalfitana (Campania). La celebre costa campana si conferma la meta italiana preferita dai visitatori internazionali per paesaggi, servizi e offerta turistica.
Destinazione Internazionale più Amata dagli Italiani
Porto (Portogallo). La città portoghese è risultata la destinazione straniera più scelta e apprezzata dai viaggiatori italiani nel periodo analizzato.
Destination Sustainability Index
Liguria. La regione si è distinta per le migliori performance in termini di sostenibilità e gestione responsabile del turismo.
Inclusivity Index
Torino. La città piemontese è stata premiata per le politiche e i servizi che migliorano l’accessibilità e l’inclusione nelle esperienze turistiche.
Smart Destination (Premio Almawave)
Lombardia. La regione viene riconosciuta per l’uso avanzato di tecnologie digitali e data-driven nella gestione e promozione della destinazione.
Cashless Destination
Città del Vaticano. Il micro-stato ottiene il premio per il maggiore ricorso a transazioni elettroniche e per la capacità di offrire un’esperienza di visita cashless.
