Le regioni italiane si promuovono tra novità e incertezze
Milano si prepara ad accogliere BIT 2025, la Borsa Internazionale del Turismo, che si terrà a fieramilano – Rho dal 9 all’11 febbraio 2025. Un appuntamento imperdibile per professionisti e appassionati del settore turistico, con la presenza di enti internazionali e operatori leader del mercato.
L’evento arriva in un contesto di trasformazione per il settore, con una crescita del 12% dei ricavi durante le festività 2024-2025 e un mercato che guarda con attenzione alle nuove dinamiche globali. I dati dell’Osservatorio BIT rivelano che il 60% delle prenotazioni per il periodo natalizio è stato effettuato con almeno 90 giorni di anticipo, segno di una tendenza consolidata all’early booking.
L’edizione 2025 della fiera si distingue per una nuova organizzazione degli spazi espositivi, con una chiara suddivisione tra le aree Leisure, Italia e Mondo.
Le Regioni italiane saranno presenti in modo capillare, rappresentando il cuore dell’offerta nazionale. Sul fronte internazionale, spiccano i ritorni di Visit USA, Giappone e Cuba, oltre a una crescente attenzione verso le mete emergenti come il Centro America e l’Uruguay.
Il turismo esperienziale e il benessere restano trend dominanti, con una domanda sempre più orientata verso personalizzazione e sostenibilità.
Tra i temi caldi della manifestazione figurano anche l’innovazione tecnologica, la digitalizzazione dei servizi turistici e l’impatto dell’intelligenza artificiale sulla customer experience.
BIT 2025 si conferma quindi un punto di riferimento strategico per il futuro del turismo, con un fitto programma di eventi, incontri B2B e approfondimenti su nuove opportunità di mercato.
La giornata del 9 febbraio sarà aperta al pubblico, offrendo ai viaggiatori un’occasione unica per scoprire le ultime tendenze e destinazioni.
Le regioni Italiane alla BIT 2025
La Borsa Internazionale del Turismo (BIT) 2025 si terrà dal 9 all’11 febbraio presso fieramilano Rho, rappresentando un’importante occasione per scoprire le offerte turistiche delle diverse regioni italiane. Previsti oltre 1.100 espositori da 66 paesi e 40.000 visitatori da 107 paesi.
Vediamo nel dettaglio cosa presenteranno:
Abruzzo
Alla BIT 2025, l’Abruzzo sarà presente, Padiglione 11P, con uno spazio espositivo di 400 metri quadrati, ospitando 26 operatori turistici locali pronti a incontrare tour operator nazionali e internazionali per sviluppare nuove collaborazioni e opportunità di business. La partecipazione dell’Abruzzo, si inserisce in un programma di promozione turistica che punta a valorizzare l’intero territorio regionale.
La presenza abruzzese alla fiera sarà incentrata su progetti come il turismo religioso legato al Giubileo, L’Aquila Capitale della Cultura 2026, la transumanza, il turismo sostenibile, i parchi naturali, la vacanza attiva e il benessere.
In particolare, la Regione punta su un’offerta turistica che unisce il mare della costa teramana e le aree interne, con una forte crescita registrata nel 2024, che segna un aumento delle presenze turistiche del 5% rispetto al 2023.
Tra le iniziative di punta, la presentazione del libro di Paride Vitale, incontri con esperti del settore e la divulgazione dei dati turistici 2024.
La presenza all’evento riflette l’impegno continuo della Regione Abruzzo nel promuovere la sua offerta e favorire un incremento delle presenze turistiche, con una vista al futuro, in particolare al 2026, quando L’Aquila sarà Capitale italiana della Cultura.
Basilicata
Alla BIT 2025, che si terrà dal 9 all’11 febbraio presso Fieramilano Rho, la Basilicata avrà uno stand dedicato (pad. 11, stand P47) dove presenterà la sua offerta turistica attraverso una serie di attività mirate a promuovere il territorio.
L’obiettivo principale sarà quello di attrarre tour operator, agenzie di viaggio e buyer internazionali, mettendo in evidenza le eccellenze lucane in ambito naturale, culturale e gastronomico. Durante i tre giorni di fiera, la Regione Basilicata sarà protagonista con incontri B2B, mostrando le sue potenzialità turistiche e creando nuove opportunità di business.
Saranno promosse iniziative come Girovagando in Italia, che offre pacchetti vantaggiosi per visitare la Basilicata, insieme a una visibilità costante grazie alle dirette social sulla pagina Facebook Itinerari e Agroalimentare d’Italia, in cui saranno trasmessi aggiornamenti e approfondimenti sugli eventi in corso.
Il programma punta anche sulla valorizzazione di itinerari meno conosciuti, come quelli legati alla natura, ai borghi storici e al turismo sostenibile, cercando di attrarre un pubblico internazionale alla ricerca di esperienze autentiche.
Calabria
La Calabria sarà protagonista con un ampio spazio espositivo, dove verranno presentate le bellezze naturali, culturali e gastronomiche della regione. L’assessore al Turismo Giovanni Calabrese guiderà la delegazione calabrese, sottolineando l’importanza di questo evento per promuovere la Calabria come destinazione turistica di eccellenza.
Lo stand regionale permetterà ai visitatori di esplorare le meraviglie del territorio, dalle coste della Costa Viola e della Costa degli Dei ai paesaggi montani del Parco Nazionale della Sila e dell’Aspromonte. Sarà anche un’occasione per far conoscere la tradizione calabrese, con focus sui borghi storici, le antiche arti artigianali e la gastronomia riconosciuta a livello internazionale.
La Calabria si presenta come una destinazione turistica che offre esperienze autentiche e uniche, non solo per l’estate ma da vivere tutto l’anno, puntando su innovazione, sostenibilità e valorizzazione del patrimonio locale.
Campania
Alla BIT 2025, la Regione Campania sarà protagonista con un ampio stand dedicato (Padiglione 11), dove verranno organizzati incontri, conferenze e talk per valorizzare le ricchezze turistiche della regione.
L’evento prenderà il via domenica 9 febbraio alle ore 10.30 con la conferenza inaugurale “Il turismo in Campania: progetti, opportunità, prospettive“. All’evento parteciperanno il Presidente della Regione Campania Vincenzo De Luca, l’Assessore al Turismo Felice Casucci, il Presidente di Unioncamere Andrea Prete e il Presidente di Unioncamere Campania Tommaso De Simone.
Durante l’incontro, Alessandro Paglia presenterà un’analisi dei dati ISNART-Unioncamere sul turismo regionale. Lo stand della Campania metterà in evidenza le bellezze naturali e culturali del territorio, con un focus sui borghi del benessere, le isole e le aree marine protette.
Nei giorni successivi, proseguiranno i talk e gli incontri focalizzati sullo sviluppo sostenibile e innovativo del turismo regionale, evidenziando le prospettive di crescita e le opportunità per il futuro del settore.
Emilia-Romagna
La Regione Emilia-Romagna parteciperà alla BIT 2025, la Borsa Internazionale del Turismo, che si terrà dal 9 all’11 febbraio presso Fieramilano Rho.
Durante l’evento, la regione presenterà le sue attrattive turistiche, con particolare attenzione alla “Motor Valley“, celebre per i suoi musei automobilistici e i circuiti di Formula 1. Inoltre, saranno promosse le bellezze naturali, culturali e gastronomiche della regione, offrendo ai visitatori un’esperienza completa delle sue offerte turistiche.
Friuli Venezia Giulia
La regione presenterà la sua offerta turistica diversificata, mettendo in risalto le bellezze naturali, culturali e gastronomiche che la caratterizzano.
Durante i tre giorni della fiera, il Friuli Venezia Giulia organizzerà incontri B2B, conferenze e presentazioni per promuovere il territorio a livello nazionale e internazionale. Particolare attenzione sarà dedicata ai borghi storici, alle tradizioni enogastronomiche e alle opportunità di turismo sostenibile.
Inoltre, il Friuli Venezia Giulia parteciperà a eventi collaterali, come la presentazione del progetto “Borderless” a Osaka, prevista per la fine di aprile 2025, che mira a promuovere la cultura e la creatività della regione in ambito internazionale.
Lazio
Lo stand del Lazio sarà situato nel Padiglione 11, offrendo un’opportunità unica per scoprire le ricchezze naturali, culturali e storiche della regione.
Durante i tre giorni dell’evento, saranno organizzati incontri B2B, conferenze e presentazioni per promuovere il Lazio come destinazione turistica di eccellenza. Particolare attenzione sarà dedicata ai borghi storici, alle aree naturali protette e alle tradizioni enogastronomiche che caratterizzano il territorio laziale.
L’assessore al Turismo della Regione Lazio, insieme ai rappresentanti delle Camere di Commercio locali, guiderà la delegazione regionale, sottolineando l’importanza di questo appuntamento per attrarre visitatori e investimenti nel settore turistico.
La partecipazione alla BIT 2025 rappresenta un’occasione strategica per consolidare la presenza del Lazio nel panorama turistico nazionale e internazionale, promuovendo un turismo sostenibile e di qualità.
Liguria
Alla BIT 2025, la Liguria si presenta con uno stand di 330 mq che racconta il territorio attraverso un allestimento verticale di forte impatto visivo. Con la partecipazione di 23 operatori turistici, la regione mette in mostra la sua offerta che spazia dal mare alla montagna, dalla cultura alla gastronomia, dallo sport al relax.
Il 10 febbraio si terrà la conferenza stampa della Regione e dei Comuni di Genova, La Spezia, Savona e Imperia per presentare la strategia turistica 2025, con interventi delle istituzioni locali. Non mancheranno degustazioni di eccellenze liguri, come la Focaccia di Recco e le specialità dei mitilicoltori spezzini, per un’esperienza immersiva che valorizza tradizione e innovazione.
Lombardia
La Regione Lombardia sarà protagonista alla BIT 2025, che si terrà dal 9 all’11 febbraio presso Fieramilano Rho (Padiglione 11). Il focus principale sarà sul progetto Lombardia Style, che promuove il turismo sostenibile e personalizzato, con un’offerta che spazia dalla cultura alla gastronomia, passando per i borghi storici e le bellezze naturali. In vista dei Giochi Olimpici e Paralimpici Invernali Milano-Cortina 2026, la regione valorizzerà il proprio territorio attraverso 12 grandi eventi che animeranno le città capoluogo. Inoltre, la collaborazione con la rivista DOVE porterà alla presentazione di un volume che racconterà le meraviglie della Lombardia.
Lo stand lombardo offrirà anche esperienze gastronomiche, con percorsi guidati alla scoperta delle eccellenze enogastronomiche locali e show-cooking con chef del territorio. Il Consorzio Franciacorta sarà presente per promuovere i suoi pregiati vini. Operatorie e rappresentanti di realtà turistiche lombarde saranno a disposizione per creare nuove opportunità di business e far scoprire le eccellenze della regione.
Marche
La Regione Marche si presenta alla BIT 2025 con un’agenda ricca di incontri B2B, presentazioni istituzionali e ospiti d’eccezione, puntando sull’offerta turistica esperienziale legata a benessere, cultura ed enogastronomia. Lo stand, inaugurato il 9 febbraio dal presidente Francesco Acquaroli, sarà il fulcro di eventi di rilievo, tra cui la presentazione dei dati turistici e appuntamenti con personalità come Christian Vieri e Alessandro Siani.
Il 10 febbraio spazio al benessere e alla gastronomia con il cooking show di Gambero Rosso, mentre saranno illustrate nuove iniziative strategiche come il collegamento ferroviario Ancona-Monaco di Baviera e il progetto del Treno Storico. La terza giornata vedrà protagonisti i Comuni e ANCI Marche, con incontri dedicati alla promozione del territorio.
Molise
La Regione Molise sarà presente con uno stand dedicato che ospiterà 70 aziende molisane e 8 comuni, tutti impegnati a promuovere le ricchezze naturali, culturali e storiche del territorio. La partecipazione del Molise è stata presentata in una conferenza stampa alla Regione, con la partecipazione del consigliere delegato al Turismo Fabio Cofelice, del Commissario Straordinario dell’Azienda Autonoma di Soggiorno e Turismo, Remo Di Giandomenico, e dei referenti dell’Agenzia Semiotic Lab, responsabili della progettazione dello stand.
Lo stand espositivo sarà caratterizzato da vele e ledwall calpestabili e si focalizzerà su un turismo di qualità e sostenibile, con particolare attenzione alla biodiversità, ai paesaggi incontaminati, alla cultura, alla storia e alle tradizioni locali.
Un importante progetto pilota presentato sarà “Molise Spiaggia Abile”, che mira a rendere le spiagge della regione accessibili a tutti. La Regione Molise ha investito 250mila euro tramite il fondo sviluppo e coesione per valorizzare il territorio e attrarre un pubblico internazionale. L’obiettivo della Regione è consolidare il Molise come meta turistica di nicchia, puntando su esperienze autentiche e non di massa, in grado di attrarre visitatori in cerca di un turismo sostenibile e di qualità.
Piemonte
Il Piemonte si presenta alla BIT 2025 con un focus su sostenibilità, turismo emozionale e grandi eventi. Lo stand regionale ospiterà incontri dedicati a tematiche chiave del settore e alla promozione del territorio, tra cui la ‘Gran Salida’ della Vuelta a España dalla Reggia di Venaria e i Cammini spirituali in occasione del Giubileo. Saranno valorizzate le dimore storiche del Lago Maggiore e dell’Ossola, oltre a percorsi culturali e accessibili come “Piemonte for all”.
In evidenza anche il progetto “Un patrimonio da raccontare”, il Festival Echos e la Fiera del Riso di Vercelli. I dati confermano la crescita del turismo in regione, con Torino a +6%. L’assessore Marina Chiarelli sottolinea l’importanza di un turismo inclusivo e sostenibile, puntando su eventi, enogastronomia e cultura per consolidare il posizionamento internazionale del Piemonte.
Puglia
Alla BIT 2025, la Regione Puglia sarà presente con uno stand di 360 mq allestito da Pugliapromozione. Ospiterà 50 operatori selezionati della regione avranno in agenda oltre 1.500 incontri B2B organizzati tramite il sistema di meeting online INCOMING BUYER.
Questo programma, curato dal team di BIT, si occupa di individuare i buyer internazionali più rilevanti per l’offerta pugliese. Gli espositori e i buyer si connetteranno tramite la piattaforma MY MATCHING, che permette loro di selezionare e fissare appuntamenti mirati.
I buyer avranno la possibilità di conoscere in anticipo gli espositori. Mentre gli espositori potranno selezionare i buyer più adatti per il proprio business, preorganizzando così la propria agenda di incontri. L’obiettivo di questa organizzazione è creare concrete opportunità di business, favorendo il networking e lo sviluppo di nuove collaborazioni internazionali per la Puglia.
Sardegna
La Regione Sardegna parteciperà alla Borsa Internazionale del Turismo (BIT) di Milano, in programma dal 9 all’11 febbraio 2025 presso Fieramilano Rho. In questa occasione, la Sardegna presenterà la mostra esperienziale “Nuragica”, un viaggio immersivo nella civiltà nuragica, una delle più antiche e misteriose del bacino del Mediterraneo.
La mostra “Nuragica” è stata ideata e realizzata da Paolo Alberto Pinna e Maria Carmela Solinas, ed è stata ospitata con grande successo in diverse città italiane, tra cui Olbia, Sassari, Barumini, Nuoro e al Museo Archeologico Nazionale di Napoli. Dal 2021 al 2024, è stata allestita come museo-experience stabile a Cagliari, posizionandosi tra le prime dieci esperienze museali in Italia su Tripadvisor.
Durante la BIT, la mostra sarà allestita presso lo spazio Factory NoLo, situato in viale Monza 4 a Milano, a pochi passi da Piazzale Loreto. L’ingresso è gratuito, previa prenotazione. Per ulteriori dettagli e per riservare la propria visita, è possibile consultare il sito ufficiale dell’evento:
Questa iniziativa rappresenta un’opportunità per scoprire la Sardegna oltre le sue celebri coste, valorizzando il patrimonio storico, culturale e archeologico dell’isola.
Sicilia
La Sicilia presenta il progetto “Le Vie del Cibo della Lunga Vita“. Questo evento celebra l’intreccio tra tradizione culinaria siciliana, benessere e longevità, portando l’attenzione sulla Dieta Mediterranea, patrimonio immateriale UNESCO, e sui benefici di una dieta basata su prodotti locali di alta qualità.
Il progetto, promosso dalla Società per lo Sviluppo del Magazzolo Platani, mira a rafforzare l’identità culturale della Sicilia e valorizzare le sue eccellenze agroalimentari. Alcuni dei prodotti protagonisti sono l’Olio Extravergine d’Oliva IGP, l’Arancia di Ribera DOP, il Pecorino Siciliano DOP, i Grani antichi e i vini autoctoni, simboli della biodiversità e della gastronomia regionale.
Accanto alla promozione dei prodotti, il progetto prevede esperienze immersive, come il Festival del Cibo Salutistico a Km 0, visite a caseifici, frantoi e aziende agricole, workshop sulla Dieta Mediterranea e show cooking con chef rinomati. L’iniziativa si inserisce anche nel contesto di Agrigento Capitale Italiana della Cultura 2025, facendo emergere il legame tra cibo, cultura e benessere nella Sicilia del presente e del passato.
Il progetto è sostenuto da numerosi enti e associazioni locali e mira a sensibilizzare sul valore dei prodotti siciliani come strumenti di benessere e longevità, promuovendo un turismo enogastronomico che trascende la stagionalità e valorizza l’autenticità del territorio.
Toscana
Alla BIT 2025, la Toscana presenta una varietà di proposte, tra cui esperienze termali e artistiche. Il gruppo Terme&Spa Italia, con aziende come le Terme di Saturnia e le Terme di Chianciano, offrirà esperienze wellness come il Wellness Stop&Go, l’Aufguss freestyle Show e il Beauty Visage.
Inoltre, il 10 febbraio, si terrà un panel sul tema “Heritage e longevità” riguardante le tradizioni termali. La Fondazione Arezzo Intour presenterà il progetto “Arezzo città delle Arti”, un percorso che valorizza la storia e la cultura aretina attraverso gallerie e botteghe, che diventeranno anche punti di accoglienza culturale. Inoltre, il Comune di Montepulciano, capofila della Valdichiana Senese, sottolineerà l’importanza di un turismo sostenibile e consapevole.
Trentino-Alto Adige/Südtirol
Alla Borsa Internazionale del Turismo (BIT) 2025, il Trentino si presenterà come una destinazione ideale per gli amanti dell’outdoor e dell’avventura, con una serie di eventi sportivi di rilevanza internazionale che mettono in luce la sua vocazione a offrire esperienze uniche.
Tra gli appuntamenti più significativi, il Trentino ospiterà la UCI Mountain Bike World Series a Val di Sole, una delle tappe principali del circuito mondiale di mountain bike, e la famosa Garda Trentino Bike Marathon, che sfida i ciclisti con i suoi percorsi impegnativi. Il Trentino sarà anche protagonista con l’MXGP, il campionato mondiale di motocross che si svolgerà a Pietramurata, e con l’XTERRA World Championship a Molveno, un evento di triathlon off-road che si terrà tra le montagne delle Dolomiti di Brenta.
Infine, il Trentino ospiterà anche il Trentodoc Festival, un evento enogastronomico che celebra la tradizione degli spumanti di montagna, con degustazioni e visite alle cantine locali. Questi eventi dimostrano l’impegno del Trentino nel valorizzare il proprio patrimonio naturale e sportivo, invitando i visitatori a vivere il territorio in modo autentico e sostenibile.
Umbria
Assisi sarà protagonista alla BIT 2025 all’interno dello stand della Regione Umbria, dove presenterà l’evento “Umbria, le Giornate del Patrimonio UNESCO”, in programma dal 26 al 28 settembre. L’iniziativa punta a valorizzare i siti Unesco della città e della regione, oltre alle risorse naturalistiche del Lago Trasimeno, attraverso un eductour per buyer e giornalisti internazionali.
L’evento si collegherà al World Tourism Event 2025, che si terrà a Roma il 25-26 settembre, con un tour dedicato alle eccellenze umbre. In vista dell’ottavo centenario della morte di San Francesco nel 2026, Assisi si prepara a ospitare la successiva edizione del WTE.
Gli assessori Fabrizio Leggio e Paolo Mirti sottolineano l’importanza di una strategia turistica basata su cultura, natura e sostenibilità, con nuove forme di accoglienza in rete con altri territori umbri.
Valle d’Aosta
Durante il panel alla BIT 2025, la Federazione Italiana Scherma e la Regione Valle d’Aosta presenteranno come lo sport, in particolare la scherma, possa promuovere il turismo e valorizzare il territorio. Si parlerà delle recenti esperienze dei ritiri delle Nazionali olimpiche in Valle d’Aosta e delle iniziative future per rafforzare questa sinergia, utilizzando lo sport come strumento di promozione della destinazione.
Veneto
Il Veneto si prepara a una partecipazione di grande rilievo alla BIT 2025, con un’area espositiva di 504 mq nel Padiglione 11. La Regione metterà in mostra un’offerta turistica completa, che spazia dalle Dolomiti alle città d’arte, dal Lago di Garda alle spiagge adriatiche, fino alle Ville Venete e ai borghi storici.
Le Olimpiadi e Paralimpiadi Invernali di Milano-Cortina 2026 saranno un tema centrale: il Veneto, ospitando gare di sci alpino femminile e competizioni di velocità su ghiaccio, presenterà le infrastrutture e i servizi in preparazione. Lo stand verrà animato dalla presenza delle mascotte ufficiali Milo e Tina nella giornata di domenica 9 febbraio.
Particolare attenzione sarà dedicata alle Dolomiti bellunesi e a Verona, città che ospiterà la cerimonia di chiusura delle Olimpiadi e quelle di apertura e chiusura delle Paralimpiadi. I visitatori potranno ritirare la brochure “Veneto. La magia prende forma. See YOU in 2026”, realizzata con la collaborazione della Fondazione DMO Dolomiti Bellunesi, Destination Verona & Garda Foundation e Fondazione Milano Cortina 2026.
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