Il tema sarà Cross-Travel. Appuntamento l’11 e 12 novembre 2025 alla Stazione Leopolda di Firenze
Firenze si prepara a ospitare la diciassettesima edizione di BTO – Be Travel Onlife, l’evento italiano di riferimento per il turismo digitale e l’innovazione, promosso da Regione Toscana e Camera di Commercio di Firenze, e organizzato da Toscana Promozione Turistica, PromoFirenze e Fondazione Sistema Toscana.
L’evento, in programma l’11 e 12 novembre alla Stazione Leopolda, rappresenta un momento imprescindibile di confronto e aggiornamento per operatori del settore, professionisti, start-up e appassionati, offrendo uno sguardo privilegiato sui trend, le tecnologie e le strategie che stanno trasformando il turismo contemporaneo.
Il tema centrale di BTO 2025 è Cross-Travel, concetto scelto per raccontare come il turismo stia superando i confini tradizionali e come le esperienze di viaggio siano sempre più integrate, interattive e personalizzate. L’annuncio è stato ufficializzato durante la riunione del nuovo Advisory Board tenutasi a Firenze il 24 marzo 2025, evidenziando la volontà di declinare il tema in tutte le sfaccettature del settore: tecnologiche, culturali e manageriali.
Il tema 2025: Cross-Travel
Il filo conduttore dell’edizione 2025 è cross-travel, pensato per descrivere e analizzare l’evoluzione del turismo in un contesto globale sempre più competitivo e interconnesso. Come spiega Francesco Tapinassi, direttore scientifico di BTO, la scelta del tema nasce dalla necessità di rispondere alle esigenze del viaggiatore contemporaneo, curioso, tecnologico, multitasking e poco fidelizzato ai brand tradizionali.
L’esperienza di viaggio non si limita più a una destinazione singola o a un servizio isolato: è un ecosistema complesso dove innovazione digitale, intelligenza artificiale e contenuti culturali si intrecciano per creare esperienze sorprendenti e personalizzate.
Il Cross-Travel investe molteplici dimensioni del turismo contemporaneo. Dal punto di vista tecnologico, le interazioni digitali diventano pervasive, grazie a strumenti che connettono media, dispositivi e piattaforme, semplificano la prenotazione multi-destination e arricchiscono l’esperienza con contenuti cross-food e cross-experience. Dal punto di vista culturale, il viaggio si trasforma in un’occasione di incontro tra persone, tradizioni e territori, valorizzando l’autenticità delle esperienze e il rispetto del patrimonio locale. Dal punto di vista manageriale, Cross-Travel significa integrare competenze trasversali, ottimizzare processi e favorire la collaborazione tra operatori, enti pubblici e privati, promuovendo uno sviluppo sostenibile e responsabile del settore turistico.
I quattro topic scientifici
Per sviluppare in profondità il tema di Cross-Travel, BTO 2025 si articola in quattro percorsi tematici, ciascuno guidato da esperti e coordinatori scientifici. Il percorso Destination esplora come integrare turismo e vita quotidiana, creando un approccio fluido tra residenti e visitatori e tra innovazione e territorio. Digital Innovation and Strategy si concentra sull’uso consapevole della tecnologia, dall’AI alla data analytics, per trasformare strumenti digitali in vantaggi competitivi e valore aggiunto per l’intero ecosistema turistico. Il percorso Food and Wine Tourism offre spunti su come integrare enogastronomia e turismo attraverso pratiche sostenibili, esperienze autentiche e strumenti digitali innovativi che amplificano l’offerta locale. Infine, il percorso Hospitality riflette sulle opportunità di collegare il settore ricettivo con cultura, wellness, coworking, tecnologia e sostenibilità, per creare soggiorni memorabili, personalizzati e immersivi.
Novità e opportunità di partecipazione
BTO 2025 si distingue anche per la capacità di accogliere nuove idee e stimolare il dibattito. La Call for Speech permette a professionisti e creativi di proporre interventi originali sul tema Cross-Travel, offrendo una prospettiva fresca e innovativa non presentata in altri eventi. La conferma della Call for Young Speakers rappresenta invece un’occasione unica per studenti e giovani professionisti di presentare visioni inedite sul futuro del turismo, anticipando trend e nuove strategie di mercato. Entrambe le call saranno disponibili a breve sul sito ufficiale di BTO con tutte le informazioni per partecipare.
BTO On Tour e Rewind
Il format itinerante BTO On Tour continua a portare formazione e aggiornamento nelle città italiane a vocazione turistica, anticipando i contenuti e le innovazioni che saranno presentate a Firenze. La prima tappa del 2025 si è svolta a Ravenna, con incontri e workshop dedicati a operatori e stakeholder locali.
Il sito Ufficiale dell’evento: https://www.bto.travel
