Le nuove campagne promozionali “Puglia, Unexpected italy” in Italia e all’Estero
Bari, 5 settembre – Presentazione del piano media 2023 per l’estero e l’Italia
La regione Puglia ha presentato in conferenza stampa il piano media Puglia 2023 e le campagne pubblicitarie, un importante e consistente strumento strategico per il progressivo ampliamento della stagione turistica e l’attesa destagionalizzazione.
La campagna estero-italia è tra le più importanti promosse dalla regione Puglia. Questa campagna è multi-soggetto e si rivolge a varie tipologie di mercato. La Puglia punta su una pluralità di turismi e sulla diversificazione della comunicazione.
L’offerta che la Puglia propone durante tutto l’anno comprende Mare, Sport, Natura e Benessere, Enogastronomia, Arte e Cultura, Borghi, Wedding Destination e MICE.
Il piano media Estero Puglia e le campagne promozionali
Il nuovo piano media Estero e Italia è mirato al target dei viaggiatori che desiderano scoprire la destinazione, esplorare nuovi luoghi e vivere esperienze autentiche negli ambiti selezionati anche dal piano turistico regionale: mare, sport, natura e benessere, enogastronomia, arte e cultura, borghi e wedding destination.
La regione ha deciso di concentrarsi su mercati specifici, tra cui Europa, Regno Unito, Svizzera, Brasile, Australia, Canada, Emirati Arabi, Israele e USA.
Questa volta, la promozione si estenderà anche a nuove aree geografiche, come il Medio Oriente, il Nord Africa, l’Asia Pacifica, l’Africa Centrale, il Sud Asia, il Nord America, l’America Latina e il Giappone.
La campagna avrà luogo da settembre a ottobre 2023.
I video presentati riguardano il cicloturismo, i cammini, i borghi, l’enogastronomia e i matrimoni. Questi video spot saranno visibili sia in TV che su piattaforme digitali e negli spazi pubblicitari all’aperto (comunicazione dinamica). Saranno diffusi dalla BBC alla CNN, da Eurosport ai principali aeroporti internazionali, metropolitane e tram italiani.
Inoltre, la campagna sarà presente su testate giornalistiche e riviste come The New York Times, Vogue, Vanity Fair, Elle, Le Figarò, National Geographic, Der Spiegel, El Compresa, Condé Nast Traveller, The Guardian e, per la prima volta, The Asahi Shimbun in Giappone.
Inoltre, sono previsti due progetti speciali in collaborazione con l’UNESCO: una campagna offline tramite una rivista per promuovere le destinazioni con un focus sui siti UNESCO pugliesi e una galleria online collegata al sito Google Arts and Culture.
La campagna includerà anche una collaborazione con Expedia per una campagna online che promuoverà la destinazione Puglia e faciliterà la prenotazione.
Una campagna fotografica accompagnerà l’intera promozione.
Il mercato italiano
Per quanto riguarda il mercato italiano, la promozione della destinazione sarà basata sugli interessi del potenziale viaggiatore italiano, con l’obiettivo di aumentare i flussi turistici nel medio e lungo termine.
Si punterà anche ai professionisti dell’organizzazione di meeting, sia italiani che internazionali.
Online, la Puglia ha acquistato spazi brandizzati. All’aperto, ci si concentrerà su video spot e impianti pubblicitari. La Puglia sarà visibile nelle principali stazioni italiane, tra cui Roma, Milano, Torino, Bologna, Venezia, Genova, Napoli e Palermo, oltre alle metropolitane di Milano, Torino, Roma e Napoli e anche sui tram. I tram brandizzati percorreranno le città di Milano, Torino, Firenze e Roma.
Infine, ci sarà una presenza nelle piazze con maxi schermi a Roma e Milano.
Sarà data particolare attenzione alla stampa specializzata con articoli e campagne. Il focus sarà su bici.pro e alvento, con una campagna dedicata al mondo dei matrimoni e del MICE, che comprenderà una campagna sia online che offline per meeting e congressi.
La campagna punterà anche a rafforzare l’interesse per il turismo attivo e lo sport, con una sponsorizzazione durante la partita Italia-Malta della Federazione Calcio, che si terrà il 14 ottobre nello stadio di San Nicola di Bari, dopo aver già sponsorizzato il ciclismo nei Campionati Mondiali di Ciclismo a Glasgow dal 3 al 13 agosto e i Campionati Europei di Strada a Drenthe dal 20 al 24 settembre. Un’attenzione speciale sarà data anche alla pallavolo, con il torneo maschile previsto il 14 e il 16 settembre.
L’investimento della Regione Puglia nella promozione turistica, con notevoli risultati positivi sul territorio e sull’economia in crescita, per il 2023 ammonta complessivamente a €4.190.160,15, di cui €3.161.138,61 destinati al Piano Media Estero e €1.029.021 al Piano Media Italia.
I risultati della Puglia e delle campagne promozionali saranno dimostrati dai dati futuri.
