Un nuovo hub sulla cultura della montagna, tra lifestyle, turismo e innovazione
Dal 16 al 19 ottobre 2025, Milano ospiterà la prima edizione di ApreSki Milano Mountain Show, l’evento che inaugura una nuova stagione di visione e valorizzazione della montagna italiana ed europea. Organizzato da Fandango Club Creators e realizzato con il supporto della Federazione Italiana Sport Invernali (FISI), l’iniziativa nasce con l’ambizione di diventare il punto di riferimento nazionale per il mondo della montagna, dello sport invernale, del turismo outdoor e dell’innovazione alpina.
L’appuntamento si svolgerà presso il Big Theatre del MIND – Milano Innovation District (Rho Fiera), un’area che incarna lo spirito di trasformazione e innovazione della città. Milano, protagonista indiscussa delle tendenze culturali e degli stili di vita contemporanei, si conferma così come capitale naturale anche per un nuovo modo di vivere la montagna.
Milano e la montagna: una sinergia strategica in vista di Milano-Cortina 2026
ApreSki Milano Mountain Show si colloca in un momento di forte slancio per l’intero comparto turistico montano. La stagione invernale 2024 ha registrato una crescita significativa di presenze, trainata da un interesse trasversale per l’esperienza in quota, oggi sempre più intesa come espressione di lifestyle, benessere, sostenibilità e connessione con la natura.
Il successo del format après-ski, evolutosi da semplice momento conviviale a simbolo di una cultura montana contemporanea, ha aperto la strada a nuove opportunità e al tempo stesso a nuove sfide. Il fenomeno ha attratto un pubblico sempre più ampio e diversificato, ponendo l’accento su temi cruciali come la gestione responsabile del territorio, la sostenibilità ambientale, la sicurezza e l’inclusività.
ApreSki Milano Mountain Show risponde a queste esigenze con una piattaforma integrata di dialogo e progettazione. L’evento rappresenta il primo passo concreto verso Milano-Cortina 2026, posizionandosi come un punto di convergenza per tutti gli attori del settore, dal turismo allo sport, dalla tecnologia all’industria culturale.
Un hub multidisciplinare dedicato alla montagna
L’evento si propone come un hub esperienziale e progettuale per raccontare la montagna in tutte le sue dimensioni. All’interno di un layout espositivo e narrativo innovativo, i visitatori potranno esplorare aree dedicate a sport, turismo, cultura, impresa, ambiente, intrattenimento e tecnologia.
Saranno presenti realtà istituzionali, aziende, destinazioni turistiche, startup, enti di promozione, associazioni, atleti e professionisti, con un fitto calendario di panel, incontri tematici, talk, laboratori, mostre e installazioni interattive. Ampio spazio sarà riservato alla formazione, con momenti pensati per i giovani, le scuole, le nuove professioni alpine e la transizione digitale dell’economia montana.
Non mancheranno format innovativi per il grande pubblico, con esperienze immersive, spettacoli dal vivo, attività outdoor simulate e contenuti digitali pensati per coinvolgere target trasversali, dagli appassionati ai professionisti del settore.
Una piattaforma per il futuro delle terre alte
Con la sua vocazione a lungo termine, ApreSki Milano Mountain Show non si limiterà a essere un evento annuale. È concepito come una piattaforma permanente per la valorizzazione della montagna come ecosistema strategico, sia in termini economici che culturali.
L’obiettivo è quello di costruire una nuova narrativa condivisa che interpreti la montagna non solo come destinazione turistica o contesto sportivo, ma come territorio vivo e dinamico, in grado di rigenerarsi attraverso il contributo di istituzioni, imprese, territori e comunità locali.
In particolare, l’edizione 2025 fungerà da “anno zero”, un test di sistema per comprendere la risposta del pubblico e degli operatori e per tracciare una linea d’azione verso il futuro. L’evento mira a generare ricadute concrete in termini di networking, progettualità, attrattività turistica e sviluppo sostenibile.
Un appuntamento centrale per il turismo montano in Italia
ApreSki Milano Mountain Show sarà un osservatorio privilegiato sull’evoluzione del turismo montano, un punto di contatto tra le terre alte e il mondo urbano, tra chi vive la montagna ogni giorno e chi la sceglie come esperienza temporanea o ispirazione permanente.
La partecipazione di enti come ANEF (Associazione Nazionale Esercenti Funiviari), Pool Sci Italia, istituzioni regionali e nazionali, nonché l’integrazione con i principali attori della filiera montana, testimonia l’importanza strategica di questa iniziativa.
Milano, con la sua vocazione europea, la rete infrastrutturale avanzata e la capacità di attrarre investimenti e idee, si afferma come punto di partenza ideale per una nuova cultura della montagna, più inclusiva, intergenerazionale e sostenibile.
Informazioni sull’evento
Date: 16–19 ottobre 2025
Luogo: Big Theatre, MIND – Milano Innovation District (Rho Fiera)
Organizzazione: Fandango Club Creators
Partner principale: Federazione Italiana Sport Invernali
Patrocini: Ministero del Turismo, ANEF
Il sito ufficiale dell’evento: https://www.milanomountainshow.it
