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Made in Italy e nation branding: l’eccellenza italiana nel mondo

L’Italia è universalmente conosciuta per la bellezza dei suoi paesaggi, la ricchezza della sua cultura e l’eccezionale qualità dei prodotti che vengono prodotti sul suo territorio. Negli ultimi anni, il brand ITALIA e il Made in Italy ha acquisito sempre più prestigio a livello internazionale, diventando un marchio di eccellenza associato a numerosi settori. 

Ma quale è il segreto del successo del Made in Italy e del brand ITALIA? 

In questo articolo esploreremo l’importanza di queste due componenti per la reputazione e l’immagine dell’Italia nel mondo, analizzeremo le strategie adottate per la loro promozione e valuteremo gli effetti positivi che hanno avuto sulle esportazioni e gli investimenti stranieri nel Paese.

Il brand ITALIA e il made in Italy oggi. Perchè è importante e quanto vale.

Il made in Italy oggi è rappresentato dalle persone e dai territori. Un mix di saperi e città che rappresentano la vera ricchezza dell’italia.

Tale termine si riferisce all’origine dei beni e, nonostante non sia di lingua italiana, rappresenta uno degli inglesismi più diffusi.

La fama del made in Italy risale agli anni Ottanta, quando divenne un sostegno alle produzioni italiane e un contrasto alle falsificazioni. Il mercato del falso, infatti, dilaga soprattutto nei settori della moda, dell’alimentazione, del design e della meccanica.

Attualmente, il made in Italy rappresenta un fattore fondamentale per i quattro settori noti come le “quattro A“: abbigliamento, agroalimentare, arredamento e automobili.

La sua reputazione di qualità e prestigio è mantenuta grazie alla combinazione di numerosi fattori, quali la cura per la qualità del prodotto, l’innovazione, la tradizione artigianale e molto altro ancora.

Il made in Italy vale oltre 600 miliardi di euro all’anno e rappresenta circa il 21,6% del totale delle esportazioni italiane (2022, fonte Istat). I settori principali sono la moda, l’arredamento, il cibo e il vino, la meccanica, il tessile e l’automotive.

Questo successo è dovuto in gran parte alla capacità delle aziende italiane di creare prodotti di alta qualità, che sono apprezzati in tutto il mondo per la loro eleganza, innovazione e stile unici.

Fondamentale in questi anni sono state le collaborazione tra le aziende italiane e il mondo dell’arte, dell’architettura e della cultura. Questo ha permesso la creazione di prodotti unici e distintivi, che rappresentano la vera essenza del made in Italy.

Infine, l’attenzione alla sostenibilità ambientale e alla responsabilità sociale sta diventando sempre più importante. Le aziende italiane stanno cercando di adottare pratiche più sostenibili e rispettose dell’ambiente.

Che cos’è il nation branding?

Il nation branding è un processo di gestione dell’immagine e della reputazione di una nazione. È volto a promuovere una rappresentazione positiva delle sue caratteristiche distintive, della sua cultura, del suo ambiente e delle sue competenze. 

Questo processo coinvolge una serie di strategie di comunicazione e di marketing. La finalità è quella di trasmettere un’immagine coerente e positiva del paese ai suoi cittadini, ai visitatori stranieri e agli investitori. 

Creare una percezione favorevole della nazione, contribuisce a migliorare la sua attrattività per investimenti e turismo. Oltre a consolidare la sua posizione all’interno del sistema internazionale.

Il concetto di nation branding oggi si è evoluto nel concetto di “competitive identity”. La reputazione di una nazione è ora determinata dall’identità nazionale, dalla competitività economica e politica. Non si tratta più solo di un processo di valorizzazione del marchio.

La gestione del brand nazionale deve essere integrata nella pianificazione di sviluppo economico del paese. Non può più essere considerata come una questione separata dalle politiche governative o come singole campagne di comunicazione.

Concentrarsi sull’identità competitiva può essere un’efficace strategia per conseguire risultati importanti, come ad esempio attirare turisti e investimenti. Ciò può inoltre contribuire all’aumento delle esportazioni e alla capacità di attrarre talenti che favoriscano l’innovazione e lo sviluppo del paese.

Una forte competitive identity può essere la chiave per raggiungere una posizione di leadership sul mercato globalizzato.

Quanto è importante l’Italia e il made in Italy nel mondo ?

La ricerca annuale The Anholt-Ipsos Nation Brands Index (NBI) ha dimostrato come, per il 2022, il brand italia conquista il quarto posto dopo Germania, Giappone e Canada. Inoltre, la ricerca ha stabilito che il turismo, le persone e gli investimenti sono fattori determinanti che spingono a visitare una determinata nazione.

La posizione dell’Italia è stata ottenuta prevalentemente grazie alla percezione di una cultura forte e al turismo, che continuano ad essere i suoi punti di forza. Ciò dimostra che il nation branding non ha ancora prodotto i risultati sperati.

Il NBI (Nation Brands Index) è diventato uno strumento di misurazione molto importante nel valutare il successo di un paese sul piano politico ed economico all’interno della geopolitica globale. Il campione di nazioni selezionate consiste di 60 paesi di importanza strategica a livello commerciale, economico e turistico. I parametri che vengono presi in considerazione includono le esportazioni, la governance, la cultura, l’appeal delle persone, il turismo, l’immigrazione e gli investimenti.

Tuttavia, l’Italia è stata storicamente una potenza culturale, economica e politica di rilievo nel mondo. L’Italia è la 8ª economia più grande del mondo (stati per PIL, dopo Stati Uniti, Cina, Giappone, Germania, India, Regno Unito e Francia) e uno dei membri fondatori dell’Unione europea. La sua influenza culturale si estende ancora oggi in molti aspetti della vita moderna, dall’arte e la moda alla cucina e alla musica. 

L’Italia continua a svolgere un ruolo significativo nella diplomazia internazionale e nell’industria del turismo.

Il turismo in italia e il nation branding

La percezione del brand ITALIA e del made in italy è di grande importanza non solo per l’influenza che può avere sui singoli brand di prodotto, ma anche nell’attirare flussi turistici. 

Da anni, i luoghi considerati come mete turistiche sono al centro degli studi di destination management e destination marketing.

I luoghi sono presentati come prodotti complessi che hanno il potenziale di diventare marchi e accompagnarsi a loghi o simboli identificativi per sostenere un’immagine di marca forte e unitaria.

In Italia l’ultima campagna dell’ENIT (Ente nazionale italiano per il turismo) open to meraviglia  è stata molto discussa. L’Italia ha tuttavia ancora difficoltà a creare una identità univoca e riconoscibile per il proprio brand turistico. 

La definizione di un’immagine distintiva e riconoscibile per l’Italia è essenziale. Solo valorizzando la diversità e la bellezza del nostro possiamo ottenere i risultati desiderati.

Quali sono le icone italiane nel mondo? 

Il brand italia sta incontrando difficoltà nella propria crescita a causa della sua eccessiva dipendenza dalle classiche “3 F” che sono il cibo (food), la moda (fashion) e le forniture. 

Questa dipendenza ha creato un’immagine di un paese poco competitivo e poco attraente sia a livello nazionale che internazionale. 

Inoltre, questa dipendenza ha creato una percezione del Paese come impantanato nel proprio passato e incapace di evolversi e di puntare sull’innovazione

Le icone italiane continuano a essere le più amate in tutto il mondo.

L’Italia è nota per la sua arte, la moda, la cucina, il vino e la bellezza del paesaggio. Il Made in Italy è sinonimo di qualità e attenzione al dettaglio. La moda, il design e il lusso, hanno creato brand di prestigio come Gucci, Versace, Ferrari, Lamborghini e molti altri.

Le città più amate sono Roma, Venezia, Firenze, Napoli, Palermo e Milano. 

Tuttavia le icone italiane del mondo possono essere tante altre. Ecco perchè nasce il icone italiane.

Il progetto icone italiane ha come obiettivo quello di creare una nuova identità visiva dei luoghi.

Le icone italiane sono anche le identità locali che contraddistinguono ogni luogo.

Le icone italiane sono una componente importante per l’attrazione dei turisti internazionali. L’obbiettivo delle icone italiane è quello di far conoscere al mondo la straordinaria bellezza e diversità che l’Italia ha da offrire.

L’importanza del Nation Branding per l’Italia: la necessità di un’azione coordinata e duratura.

Il nation branding ha un potenziale in relazione ai prodotti del Paese e al suo turismo.

Tuttavia però è necessario capire che lavorare al brand ITALIA e al made in italy è cosa difficile e che richiede tempo.

Spot e iniziative temporanee perdono la loro efficacia perché non influenzano l’opinione mondiale.
Lo sforzo da fare deve essere globale e riguarda le politiche economiche, sociali e culturali.

Gli investimenti devono essere misurati con dati certi e bisogna fare analisi di cosa non funziona.

Inoltre la gestione non può variare in base ai governi ma è necessario un organo che lavori quotidianamente sull’italia come destinazione e come brand. Enit, Mitur e MIC sono ad oggi tre risorse che non mettono a sistema il loro potenziale.

Il rischio ad oggi è quello che gli sforzi non siano condivisi e quindi si sprecano solo risorse ed energie senza raggiungere i risultati sperati.

Buon viaggio Italia!

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