Le Tendenze che Trasformeranno il Settore e Rinnoveranno le Offerte Turistiche
Il 2024 ha segnato una nuova consapevolezza globale: l’overtourism è ormai riconosciuto come un problema serio e diffuso, sentito profondamente dalle comunità locali.
Per capire meglio l’andamento del turismo, sono stati individuati i travel trends 2025 che definiranno le nuove direzioni e opportunità del settore, offrendo una panoramica delle esperienze emergenti e delle evoluzioni nel viaggio.
Il settore turistico è in piena trasformazione, così come lo sono il clima e le nostre abitudini di viaggio. Quest’anno abbiamo assistito al declino del turismo balneare, un tempo sinonimo di stabilità nei mesi estivi. Questo settore affronta oggi sfide significative, tra cui la mancanza di innovazione, la carenza di personale, l’impatto del clima estremo e le incertezze legate al rinnovo delle concessioni.
A luglio, la domanda si è spostata in modo netto verso il turismo lacuale e le città d’arte, riflettendo un cambiamento nelle preferenze dei viaggiatori. Anche la montagna ha guadagnato popolarità durante la stagione estiva, scelta da molti per sfuggire al caldo eccessivo e alle spiagge affollate e costose.
Prevedere in anticipo i comportamenti dei viaggiatori e comprendere il contesto in cui ci muoviamo è fondamentale per riequilibrare l’offerta turistica e agire tempestivamente.
La resilienza è ormai diventata una caratteristica essenziale del settore turistico.
Gli operatori del settore devono interrogarsi fin da subito su quale sarà il futuro del turismo, tenendo conto dell’impatto del cambiamento climatico, delle nuove tecnologie e dei nuovi modelli abitativi.
A questi fattori si aggiungono eventi imprevedibili come epidemie e conflitti, che negli ultimi anni hanno dimostrato la loro capacità di stravolgere il turismo globale.
Dopo aver analizzato i travel trends del 2024, molti dei quali si sono concretizzati, presentiamo ora le principali tendenze che influenzeranno il turismo nel 2025.
I Travel Trends 2025
Il 2025 si avvicina, portando con sé nuove abitudini e desideri che stanno ridefinendo il modo di viaggiare. Il mondo del turismo è in continua trasformazione, spinto da un pubblico sempre più attento al benessere, alla sostenibilità e alle esperienze autentiche.
Dalle vacanze rigeneranti alle destinazioni alternative, le tendenze emergenti offrono una varietà di opportunità per scoprire il mondo in modi inaspettati e significativi. Ecco i principali travel trends 2025 che segneranno il prossimo anno e che ogni viaggiatore dovrebbe tenere d’occhio.
Sleep Tourism: Il Riposo come PrioritÀ
Tra i principali travel trends del 2025 spicca lo sleep tourism, una tendenza che sta rapidamente guadagnando attenzione nel settore del turismo. In un mondo sempre più frenetico, lo Sleep Tourism sta diventando una delle tendenze principali del 2025.
Dormire bene in vacanza è ormai una priorità per molti viaggiatori, con il 60% degli italiani che considera il riposo salutare fondamentale.
Destinazioni collinari o i borghi italiani sono perfette per chi cerca un sonno rigenerante, grazie alla loro atmosfera tranquilla e i panorami mozzafiato.
Long Staying: La Permanenza a Lungo Termine
Il Long Staying è una tendenza in crescita, emersa durante la pandemia e destinata a perdurare. Sempre più viaggiatori optano per soggiorni prolungati per immergersi completamente nella cultura locale. Lombardia e alcune regioni del Sud Italia sono tra le destinazioni più ambite per questo tipo di viaggio, offrendo esperienze autentiche e profonde.
Questa tendenza si allinea con l’evoluzione del mercato del lavoro. Lo smart working ha accelerato il fenomeno, permettendo ai viaggiatori di coniugare lavoro e viaggio. In questo modo, è possibile vivere in modo nomade e abitare il pianeta in modo diverso rispetto al passato. Tra le regioni italiane preferite dai “south workers” ci sono la Puglia e la Sardegna.
music tourism: La Musica come Meta di Viaggio
La musica sta diventando una motivazione di viaggio sempre più forte, con i fan disposti a seguire le loro star ovunque. I concerti stanno trasformando le vacanze in occasioni uniche per scoprire nuove città e culture. Sempre più viaggiatori pianificano le loro ferie intorno a grandi eventi musicali, combinando l’amore per la musica con l’esplorazione di nuovi luoghi.
Esempi emblematici di questo trend includono i concerti di Taylor Swift, che hanno avuto un impatto significativo a livello nazionale, e le esibizioni dei Coldplay, che hanno registrato il tutto esaurito. Non solo i concerti negli stadi, ma anche i festival musicali hanno il potere di elevare la visibilità turistica delle città a livello internazionale.
Foodies: Il Cibo al Centro dell’Esperienza di Viaggio
Per i foodies, il cibo è una parte fondamentale dell’esperienza di viaggio. Esplorare nuove destinazioni attraverso la loro cucina locale è diventato imperdibile. Italia, Spagna e Giappone sono tra le mete preferite per chi cerca avventure gastronomiche autentiche e memorabili.
Dai ristoranti stellati ai mercati locali, fino allo street food, il cibo spinge i viaggiatori a scoprire da vicino le origini dei prodotti e a portare a casa souvenir gastronomici. Questo tipo di turismo enogastronomico è cruciale per apprezzare il valore economico dei prodotti, come il Made in Italy. Inclusi in questo trend sono anche le sagre e i festival dedicati alla promozione di formaggi, vini, oli e prodotti DOP e IGP.
Lusso Scontato: Il Lusso Accessibile
Affordable Luxury – Lusso scontato è una nuova tendenza che consente ai viaggiatori di vivere esperienze di alto livello a prezzi più accessibili. Grazie a offerte esclusive e pacchetti speciali, il lusso diventa accessibile a un pubblico più ampio senza compromettere la qualità dell’esperienza.
I viaggiatori desiderano vivere esperienze di lusso e, per farlo, cercano sconti e periodi più convenienti. Dal 2010, la piattaforma britannica Secret Escapes, una compagnia di viaggi per soli membri, ha avuto successo offrendo soggiorni e viaggi in hotel di lusso a prezzi scontati tramite il suo sito web e l’app mobile.
Film Destination: Viaggiare nei Luoghi del Cinema
Le Film Destinations stanno attirando sempre più viaggiatori. Visitare i luoghi dove sono stati girati film iconici permette di unire la passione per il cinema con la scoperta di nuove destinazioni. Questo tipo di viaggio offre l’opportunità di immergersi nei mondi dei film preferiti, rendendo ogni visita unica.
In Italia, il Lago di Braies, famoso per “A un passo dal cielo,” e i luoghi di “Don Matteo” in Umbria sono esempi di successo. Anche la Puglia e la Sicilia stanno guadagnando popolarità grazie ai film e cortometraggi girati in questi luoghi, che diventano mete iconiche per i viaggiatori desiderosi di vivere le emozioni del grande schermo.
Mental Wellness: Benessere Mentale in Vacanza
Il periodo storico attuale ha generato un malessere comune, e il viaggio emerge come una soluzione per scoprire nuove forme di benessere e relax. Nel 2025, il benessere mentale sarà una priorità.
Il Mental Wellness è al centro delle nuove tendenze turistiche, con viaggiatori sempre più orientati verso vacanze che offrono non solo relax, ma anche rigenerazione psicofisica. Ritiri di meditazione, spa e destinazioni immerse nella natura sono tra le mete più ricercate per un’esperienza di benessere totale.
Offline: Disconnettersi per Riconnettersi
Con il mondo sempre più connesso, cresce il desiderio di disconnettersi durante le vacanze. La tendenza Offline – Digital Detox Travel sta prendendo piede, soprattutto tra la Generazione Z, che lascia a casa smartphone e tablet per godersi avventure analogiche. L’uso di strumenti come la Polaroid o le macchine fotografiche a pellicola risponde al bisogno di vivere il momento presente senza distrazioni digitali.
Il digitale spesso distoglie dal vero scopo del viaggio. Eliminare le fonti di distrazione consente di vivere un’esperienza unica, simile a quella di 20 anni fa, quando la tecnologia non generava ansia e tensione. Il detox digitale, associato al viaggio, diventa così un’opportunità per riscoprire la gioia del momento presente.
Destination Dupes: Destinazioni Alternative
Chi ha detto che le Destination Dupes siano solo una tendenza di nicchia?
In Italia, queste mete alternative stanno attirando notevole interesse. Le Destination Dupes offrono esperienze simili a quelle delle destinazioni più famose, ma con meno folla e a costi più contenuti. Sono ideali per chi cerca autenticità e tranquillità senza compromettere la qualità del viaggio.
Ad esempio, Palermo è vista come un’alternativa interessante a Lisbona, offrendo una fuga più intima e rilassante in luoghi meno conosciuti ma altrettanto affascinanti.
Boat & Breakfast: Dormire Sulle Barche
Il Boat & Breakfast è una novità che sta attirando sempre più viaggiatori. Dormire su barche ormeggiate in località pittoresche offre un’esperienza unica e suggestiva, combinando il fascino della vita marittima con il comfort di un alloggio esclusivo.
Questa tendenza è supportata dal crescente mercato delle imbarcazioni in Italia e dalla crescente voglia di vivere il mare lontano dalle spiagge affollate. Molti viaggiatori ora preferiscono trascorrere l’intera giornata a bordo delle imbarcazioni, godendo della vita in mare prima di attraccare, contribuendo al successo di questa forma di soggiorno.
Volonturismo: Viaggi con uno Scopo
Il Volonturismo sta diventando sempre più popolare, con viaggiatori che scelgono di combinare vacanze e volontariato per contribuire alle comunità locali e rendere il loro viaggio più significativo. Questa tendenza trasforma la vacanza in un’esperienza di crescita personale e solidarietà, offrendo l’opportunità di restituire qualcosa ai luoghi visitati.
Le buone intenzioni di chi pratica il volonturismo includono il desiderio di aiutare, scoprire nuove culture, mettersi alla prova e fare del bene. Tuttavia, senza una formazione adeguata e un supporto concreto, l’efficacia di queste iniziative può essere limitata. Molti programmi che combinano turismo e volontariato non richiedono competenze specifiche, il che può compromettere l’impatto positivo e il successo dei progetti locali.
Turismo al Supermercato: Alla Scoperta dei Prodotti Locali
Il Turismo al Supermercato è una tendenza emergente che invita i viaggiatori a esplorare i supermercati locali per scoprire prodotti tipici e souvenir gastronomici. Mentre musei, ristoranti e escursioni sono esperienze classiche, visitare un supermercato offre una connessione unica con la cultura locale.
La sensazione di curiosità e scoperta mentre si esplorano i reparti, come quello dei surgelati, e si trovano prodotti rari o sconosciuti, arricchisce il viaggio. Con l’aumento del turismo extralberghiero che include sistemazioni con cucina, fare la spesa diventa un’esperienza culturale a tutti gli effetti. Le file al banco del pesce, alla macelleria o al reparto dei prodotti da forno offrono un contatto diretto con la vita quotidiana e le tradizioni gastronomiche del luogo, trasformando ogni visita al supermercato in una vera e propria avventura turistica.
Turismo Sportivo: Eventi Globali come Meta di Viaggio
Il Turismo Sportivo è in continua crescita, con eventi globali come le Olimpiadi, il Roland Garros e la Serie A che attraggono appassionati da tutto il mondo e trasformano le città ospitanti in mete turistiche di primo piano. Non solo concerti, ma anche eventi sportivi diventano destinazioni di viaggio per chi segue gli atleti in ogni angolo del pianeta.
Recentemente, le Olimpiadi hanno portato milioni di viaggiatori a Parigi e in Francia, offrendo loro l’opportunità di assistere alle gare e scoprire i territori locali. Partecipare a eventi sportivi di alto livello è diventato un’esperienza imperdibile per molti viaggiatori, che considerano lo sport non solo come un’attività da ammirare, ma come il motivo principale del loro viaggio. Inoltre, praticare sport come lo sci o il nuoto, sempre più raro a causa dei cambiamenti climatici, aggiunge un ulteriore valore all’esperienza turistica sportiva.
Isole e Borghi Isolati: Turismo di Fuga per Evadere dalla Città
In Italia, cresce l’interesse per le Isole e Borghi Isolati, luoghi che offrono un rifugio dalla frenesia urbana, con esperienze uniche e costi contenuti. Queste destinazioni rappresentano la scelta ideale per chi cerca tranquillità e bellezza naturale, lontano dalle mete più battute, offrendo vacanze rigeneranti in ambienti suggestivi e poco affollati.
Sono l’altra faccia dell’overtourism, attirando chi desidera esplorare destinazioni davvero inesplorate o vivere luoghi fuori dal periodo di alta stagione in totale serenità. Così, isole come le Tremiti o Pantelleria diventano vivaci fuori dalla stagione estiva, mentre borghi della Calabria o delle Dolomiti si riempiono di giovani pronti a mettersi in gioco, imparare nuove competenze e sperimentare uno stile di vita diverso.
Il lato urban del turismo, soprattutto dopo il periodo del COVID-19, ha perso parte del suo appeal. Il traffico, i ritardi e le code scoraggiano i nuovi viaggiatori, che ora preferiscono evitare le città e cercano esperienze lontane dal caos urbano.
