Esperienze uniche e viaggi su misura: come cambiano le abitudini dei viaggiatori italiani
Il 2026 segna una svolta nel modo in cui gli italiani viaggiano. Non più mete scelte a caso o itinerari standard, ma viaggi costruiti intorno alla propria identità, ai propri interessi e alle passioni più autentiche.
Secondo il Travel Trends Report 2026 di Skyscanner, l’anno prossimo i viaggi saranno un’occasione per esprimere sé stessi, vivere esperienze significative e scoprire angoli del mondo che parlano al cuore.
Il viaggio non sarà più solo una fuga, ma un momento di connessione con ciò che amiamo.
I viaggiatori italiani e le loro nuove abitudini
Il nostro sondaggio su 1.000 viaggiatori italiani svela tendenze sorprendenti. Sempre più persone pianificano esperienze che riflettono i propri interessi: il 27% visiterà supermercati o mercati locali, alla scoperta di sapori autentici; il 26% si immergerà tra le pagine di un libro o visiterà una biblioteca; il 21% intraprenderà avventure escursionistiche; il 21% incontrerà nuove persone, sia per amicizie che per incontri romantici.
La famiglia rimane al centro, con il 20% dei viaggiatori che organizza vacanze multigenerazionali, e lo stesso numero selezionerà alloggi unici come parte integrante dell’esperienza. Anche la bellezza ha un ruolo chiave: il 13% acquisterà prodotti locali di skincare e cosmetica per vivere la cultura beauty del luogo.
Questi numeri raccontano di un viaggiatore più consapevole, selettivo e desideroso di vivere esperienze autentiche che parlino di sé e delle proprie passioni.
L’era dei viaggi su misura
Se il 2025 è stato l’anno delle esperienze condivise, il 2026 sarà l’anno del viaggio personalizzato e radicato nella propria identità. Dalla scelta della destinazione alla selezione di rituali da seguire durante il soggiorno, ogni itinerario sarà pensato per armonizzarsi con la propria personalità e i propri desideri.
Che si tratti di integrare una routine di bellezza durante il viaggio, scegliere un hotel iconico come fulcro dell’esperienza o creare connessioni inaspettate con persone incontrate lungo la strada, il viaggio non sarà più fuga dalla quotidianità, ma un modo per sentirsi pienamente in sintonia con se stessi e con ciò che si ama.
“Il prossimo anno i viaggiatori sceglieranno destinazioni e itinerari che non sembreranno tanto una fuga, quanto un’espressione di sé. Non si tratta solo di partire, ma di portare con sé autenticità e passioni personali.”
— Bryan Batista, CEO di Skyscanner
Le mete più ambite del 2026
Secondo Skyscanner, le destinazioni più in voga nel 2026 combinano bellezza naturale, storia, cultura e novità esotiche. Tra le mete emergenti spiccano:
Rzeszów, Polonia: con il suo centro storico, piazza del mercato e castelli circostanti, questa città sta conquistando i viaggiatori grazie a collegamenti aerei più efficienti e costi contenuti (+498%).
Salerno, Italia: lungomare, centro medievale e vicinanza alla Costiera Amalfitana rendono la città italiana una meta da non perdere (+418%).
Koror, Palau: porta d’accesso per immersioni spettacolari e turismo eco-friendly, attira chi cerca natura e avventura (+268%).
Xi’an, Cina: tra storia millenaria e nuovi voli diretti, Xi’an offre un mix unico di cultura e modernità (+216%).
Altre mete di tendenza includono Portimão (Portogallo), Linz (Austria), San Juan (Porto Rico), Phu Quoc (Vietnam), Cordova (Spagna) e Aktau (Kazakistan), tutte in crescita grazie a nuove rotte e all’interesse per esperienze autentiche e fuori dai circuiti turistici tradizionali.
I sette trend che definiranno i viaggi italiani nel 2026
Bellezza in viaggio
La bellezza non è più un dettaglio, ma parte integrante del viaggio. Il 24% degli italiani dedica tempo ai rituali di skincare e il 22% sceglie destinazioni proprio per le offerte beauty. Dalla visita a boutique di cosmetici locali alla cura della pelle in volo, la bellezza diventa un elemento chiave per vivere il territorio attraverso esperienze autentiche.
Supermarket safari
Scoprire la cultura locale attraverso i supermercati sta diventando una moda. Visitare negozi e mercati locali non significa solo risparmiare, ma immergersi nei sapori e nelle abitudini quotidiane del luogo. Mangiare come un abitante del posto è oggi una forma di esplorazione culturale che offre dettagli unici della vita quotidiana.
Cambio di quota
Le montagne conquistano nuovi orizzonti. Il 78% degli italiani considera mete alpine anche fuori stagione, cercando aria pura, pace e panorami mozzafiato. Dalle Dolomiti alle Montagne Rocciose, le fughe in alta quota diventano un modo per rigenerarsi e staccare dalla routine senza rinunciare alla bellezza naturale.
Book-Vacation
Il viaggio diventa letterario: il 56% degli italiani prenota o prenderebbe in considerazione vacanze ispirate ai libri, autori o contenuti social. Visitare librerie iconiche, partecipare a ritiri di lettura o seguire itinerari letterari trasforma il viaggio in un’esperienza lenta e rigenerante, dove esplorare significa anche ritrovare sé stessi.
Viaggiare per amore
Nuove amicizie e incontri romantici arricchiscono le vacanze. Il 21% dei viaggiatori italiani desidera conoscere persone nuove durante i viaggi, con un forte interesse verso connessioni autentiche e significative. Dal meeting tra culture diverse a viaggi in coppia per esplorare il mondo, l’esperienza umana diventa centrale.
Vacanze in famiglia
I viaggi multigenerazionali stanno diventando sempre più popolari. Il 20% degli italiani pianifica vacanze con la famiglia, con l’obiettivo di creare ricordi indimenticabili. Condividere momenti tra generazioni diverse significa costruire esperienze significative e rafforzare i legami affettivi.
Destination Check-in
Gli hotel diventano protagonisti assoluti. Il 41% degli italiani sceglie una meta in base alla struttura ricettiva, mentre il 20% punta a soggiorni unici che siano parte integrante dell’esperienza. Design, architettura e atmosfere particolari trasformano l’alloggio nella vera attrazione del viaggio, ridefinendo il concetto di esplorazione.
Viaggi 2026: esperienze su misura che parlano di te
Il viaggio del 2026 non sarà più solo una fuga dalla quotidianità, ma un’occasione per portare con sé autenticità, passioni e ciò che ci rende unici.
L’84% dei viaggiatori italiani prevede di muoversi tanto quanto o più del 2025, ma con uno scopo preciso: ottimizzare tempo e budget per esperienze ricche, memorabili e personalizzate.
Social media, motori di ricerca e piattaforme digitali diventeranno guide imprescindibili, suggerendo mete, attività e itinerari cuciti su misura. L’intelligenza artificiale supporterà ogni fase del viaggio, dall’ispirazione alla gestione in tempo reale, creando un’esperienza fluida e senza frizioni.
Ogni destinazione, ogni alloggio e ogni attività diventeranno frammenti di una storia personale, trasformando il viaggio in un racconto intimo e indimenticabile, dove ogni dettaglio parla di chi sei e di ciò che ami.
