Le nuove sperimentazioni su Spotify
La condivisione dei contenuti audio è diventata ormai tra le forme di marketing più amate da tutti, non solo dalla Gen Z. Ascoltare un podcast, un audiolibro o della musica sono attività che quotidianamente svolgiamo nel tempo libero o a lavoro, come audio di sottofondo.
L’ascesa dell’audio marketing deve il suo successo alla fruibilità del contenuto e al nuovo rapporto che si crea tra i creatori e gli utenti. L’audio ha il potere enorme di andare oltre lo schermo e di far leva sull’immaginazione delle persone.
L’audio marketing territoriale ha portato alla nascita di alcuni progetti creativi che mescolano la promozione dei brand e le loro radici territoriali. I brand sono legati ai loro territori, sono il loro riflesso. Raccontare un territorio significa raccontare le loro genesi e la loro fonte di ispirazione quotidiana.
Tra gli innumerevoli vantaggi che questa forma di comunicazione permette, c’è quella di catturare maggiore attenzione nei viaggiatori, oltre a fidelizzarli. Le tecniche di audio marketing utilizzate sono l’immaginazione sonora, la narrazione e infine l’interattività, perché il vero viaggio comincia nella mente ma finisce facendo clic sugli annunci banner proposti.
Tra i primi servizi di streaming on demand c’è sicuramente Spotify, che ormai dal lontano 2008 è entrato nel cuore di tutti, o quasi. La versione gratuita è caratterizzata dai messaggi pubblicitari.
Ad oggi Spotify è diventato un vero strumento per promuovere la musica, ma anche per fare advertising.
Il programma spotify advertising è tra i principali strumenti di audio marketing oggi utilizzati.
Ecco gli ultimi esempi di audio marketing territoriale.
FINI MODENA 192 su Spotify: le playlist
Su Spotify, Fini Modena 1912, che quest’anno compie 110 anni, propone un viaggio lento alla scoperta del buon cibo italiano in compagnia delle musiche legate al territorio di provenienza (Emilia) e non solo.
Ci sono le playlist
- tortellini e lambrusco
- tortellini evergreen
- ravioli mon amour
Oltre tre ore di musica per entrare nel cuore dell’Emilia. Il vero cibo locale si unisce agli artisti che con la musica descrivono il territorio in maniera sentimentale e autentica. Le playlist sono state annunciate con uno spot all’interno della piattaforma facendo leva sul legame tra Emilia e Fini.
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RAVENNA TOURISM su Spotify: Transmissions Festival
Giunto alla 14esima edizione, a Ravenna, dal 24 al 26 Novembre, si tiene il Transmissions – Explore the sound. Quale piattaforma migliore per promuovere il festival se non Spotify. Ravenna da anni lavora al marketing territoriale puntando su quella che è la loro vocazione musicale. Insieme a Ravenna Jazz e Spiagge Soul, il Transmission Festival è l’evento dedicato alla musica d’avanguardia più famoso in Italia. La playlist Transmission Festival Story propone le migliori musiche contemporanee, da cui si percepisce la ricerca accurata che avviene in occasione del Festival.
GENOVA su Spotify: More than this
Anche il Comune di Genova decide di sfruttare l’audio marketing. Le playlist sono dedicate ai musei, al Festival di Nervi, alla Genova romantica e alle passeggiate. La playlist “le passeggiate”, ad esempio, accompagna gli ascoltatori per le promenades di Genova, Corso Italia, il porto Antico, la passeggiata di nervi, a ritmo di musica. Immancabile Fabrizio de André, il cantautore italiano, nato a Genova, tra i più importanti in Italia. L’obiettivo è dare, con la musica, un nuovo volto alla città, emozionante.
TURISMODASPORTO: Pinuccio e Sabino
Il duo pugliese Pinuccio e Sabino porta a domicilio tutti gli angoli d’Italia. Il viaggio lento parte dalla loro regione, la Puglia. I primi episodi riguardano Polignano a mare, Otranto, Bari, Ostuni, Barletta, Monte Sant’Angelo, Lecce e Andria. Il podcast è fatto di scenette comiche e racconti emozionali che trasportano il viaggiatore nel borghi pugliesi. I borghi vengono raccontati attraverso storie culturali, curiosità e suoni che evocano il paesaggio sonoro tipico Pugliese. Le musiche si fanno spesso avvincenti e avventurose per invogliare il viaggiatore a partire alla scoperta di territori inesplorati, come un moderno Ulisse.
Spotify e il settore dell’audio marketing stanno davvero attraversando un periodo d’oro: un nuovo strumento da conoscere per realizzare al meglio progetti creativi, anche per la promozione territoriale.
Tra le funzioni da tenere sotto controllo sono i video podcast. Questo nuovo formato permette di ascoltare o vedere il contenuto realizzato dai creatori sulla piattaforma. Con la finestra interattiva è possibile visualizzare il video in più formati e raggiungere facilmente la call to action. Gli utenti possono così alternare in qualsiasi momento la modalità di fruizione del contenuto, ascoltandolo come sottofondo o guardandone il video.
Questa nuova frontiera viene oggi chiamata digital audio advertising. Infinite sono le possibilità da sfruttare. Ci auguriamo che sempre più brand innovino il loro modo di comunicare e guardino al turismo lento.
D’altronde, se cresce l’attrattività di un territorio, di pari passo cresce la notorietà dei brand che la popolano e lì producono i prodotti o i servizi.
Il successo del turismo equivale al successo delle aziende.
Buon ascolto!
