Le meraviglie inaspettate della Sicilia
Sentite anche voi il rumore delle onde e l’effervescenza della birra appena stappata?
Birra Messina ha creato un nuovo progetto creativo con l’obiettivo di raccontare e promuovere un territorio e i suoi valori.
L’amore per la Sicilia viene raccontato da una star come Levante, che presta la voce in una serie di 9 episodi da ascoltare su Spotify.
Storie uniche e inaspettate, un viaggio lento fra tradizioni e suoni.
La Sicilia si sente.
La Sicilia è fatta di storie che meritano di essere raccontate e condivise.
L’audio marketing
L’audio marketing è la condivisione di contenuti audio da riprodurre su dispositivi tecnologici come gli smartphone. Il formato audio può essere un audiolibro, un podcast o uno show radiofonico. Si crea, fra utente e brand, un nuovo contatto che non è solo di breve durata. Come quando ci si sofferma sulla comunicazione visiva. Il file audio, per essere ascoltato, richiede del tempo. Questo genera maggiore interesse e relazione con chi lo promuove.
Attraverso l’audio, le informazioni arrivano in maniera immediata. L’audio marketing ha il potere di condizionare facilmente la nostra psiche. L’ascolto equivale alla memorizzazione dei suoni che si rincorrono, al termine, nella nostra mente. È sufficiente inserire effetti acustici che aiutino l’ascoltatore a viaggiare con il pensiero, vivendo così un’esperienza sensoriale unica.
Al contrario di quanto avviene con le foto o i video, l’audio può occupare gran parte della giornata di una persona. In auto, al lavoro, durante la palestra o per strada.
Il suo utilizzo, in questi ultimi anni, è cresciuto in maniera esponenziale. Basti pensare al successo dei comandi e messaggi vocali (Siri, Google e whatsapp) o al nuovo social network Clubhouse.
Birra Messina
Di proprietà Heineken dal 1988, è uno dei marchi più famosi in Sicilia per la produzione di birra. La storia del birrificio è davvero storica e tra le più interessanti. Aperta nel 1923, conquista da subito il mercato siciliano e quello calabrese. Con l’avvento di nuovi brand comincia il suo declino. Gli stessi operai (15 dei 41 che rischiavano di essere licenziati) decidono di salvare il birrificio impiegando il loro tfr. Nasce così la “cooperativa birrificio Messina”.
Dopo anni di sacrifici, ottengono la partnership con Heineken per riportare la produzione a Messina. Così lo stabilimento parte nel pieno delle sue capacità. Per ampliarne il mercato e la vendita, viene prodotta anche in Puglia a Massafra. La nuova ricetta prevede una birra puro malto non filtrata, alla quale viene aggiunto il sale marino delle vicine saline di Trapani.
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La Sicilia si sente
Il progetto creativo è stato realizzato dall’agenzia Bitmama, che vince nel roaster su altre agenzie coinvolte. La produzione dei video e audio è a opera di Zepsudio.
I Siciliani doc diventano i principali protagonisti, promuovono il brand e raccontano la loro storia autentica e legata alle tradizioni più radicate. Ognuna è fatta di un racconto di tre minuti.
Le storie raccontate su Spotify sono nove.
Episodio 1: Giusy e Antonella Donato
Nel 2012 ereditano il peschereccio del nonno e lo trasformano per promuovere pescaturismo in Sicilia. Sono le prime donne a farlo. Trasformando il peschereccio e creando Pesca turismo Mancuso, hanno dato modo ai turisti di entrare nel mercato ittico locale e scoprire da vicino il lavoro quotidiano. Un lavoro fatto di innovazione, passione e sopratutto fatica.
Episodio 2: Carlo e Paola
Una storia di rivincita a Mazara del Vallo. I due, ritornati in Sicilia, spinti dalla forte determinazione, trasformano una cava in un Parco culturale.
Il progetto Periferica è diventato il luogo dell’innovazione per tutti coloro che vogliono guardare al futuro. Periferica è infatti una piattaforma creativa, uno studio aperto, una summer school internazionale e un parco culturale.
Episodio 3: Giuseppe Distefano
Un lavoro spesso pericoloso quello di Giuseppe, fotografo escursionista. Con le sue foto sul vulcano più alto d’Europa (l’Etna), cerca di trasmettere i segreti e l’amore profondo per la sua terra. Ogni giorno accompagna anche chi vuole realizzare reportage e i fotografi che raggiungono la Sicilia da tutto il mondo.
Episodio 4: Roberto Intorre
L’arte contemporanea del gioiello. Un artigiano e una bottega che guarda al futuro. Ogni prodotto è una vera opera d’arte che parla del territorio e della Sicilia. Da materiali sostenibili come corallo, lava e trama di ficodindia, Roberto tira fuori tutto il loro potere.
Episodio 5: Francesco Blancato e Francesco Cusumano
Suq Magazine è un magazine non convenzionale. Un racconto del territorio nascosto, fatto attraverso la fotografia e la narrazione.
Nasce da un bisogno di viaggiare e raccontare una Sicilia diversa. Gli autori sono la vera forza. Nella loro diversità, creano contenuti sempre nuovi, innovativi.
Episodio 6: Mario Incudine
La figura poliedrica di Mario Incudine non ha bisogno di presentazioni. Tra gli artisti più rappresentativi della musica italiana, ha portato il suo territorio in giro per il mondo. Il suo merito è aver rinnovato il teatro siciliano. Le tradizioni sono raccontate in chiave contemporanea, grazie alle numerose collaborazioni con artisti di tutto il mondo.
Episodio 7: Lorenzo Ruta
Taverna Migliore è un ristorante di cucina tradizionale a Modica (Ragusa). Lo chef qui è Lorenzo Ruta, che dopo diversi anni fuori dalla Sicilia, ha deciso di investire sul suo futuro e nel suo territorio. Il viaggio in Sicilia lo racconta attraverso i piatti, senza tralasciare le influenze e le contaminazioni che hanno reso grande la cucina Siciliana.
Episodio 8: Davide Comunale e Irene Marraffa
Davide e Irene sono i fondatori dell’associazione “Amici dei cammini Francigeni di Sicilia” e, insieme a ricercatori e studiosi, hanno riscoperto il tracciato che collegava Palermo e Messina. Un cammino in una Sicilia segreta e piena di storia. Ogni giorno accolgono i pellegrini per accompagnarli nel viaggio lento, alla scoperta dei borghi e del territorio Siciliano.
Episodio 9: Andrea Bartoli e Florinda Saieva
Due professionisti (Andrea e Florinda) che lasciano Parigi e tornano alla loro casa natale, Favara. Il loro progetto ambizioso è il Farm Cultural Park, che dal 2010 ad oggi ha innovato un borgo abbandonato. Favara si è trasformato infatti in un luogo dove fare innovazione, cultura e arte, diventando, in pochi anni, uno dei riferimenti d’arte contemporanea nel mondo.
Audio marketing territoriale
Come detto, l’audio per sua natura può essere ascoltato ovunque, rimanendo nella nostra mente maggiormente è più facilmente rispetto alle immagini.
Dispositivi come gli smart speaker garantiscono inoltre nuovi modi di fruire i file. Si passa così dal trionfo dei contenuti video a quelli audio.
Utilizzare nuove forme di comunicazione permette di creare nuove opportunità concrete. In un mondo in costante evoluzione e aperto alle novità, l’audio può essere messo a disposizione della cultura e dei territori. Una nuova formula da sfruttare al servizio del turismo responsabile per la corretta ripartenza.
Buon ascolto!
