Quando i cliché vengono demoliti dai dati
Al Museo TAM – Tower Art Museum, in via Ridola 13 a Matera, è stato presentato il progetto pilota TEND (Tourism Enthusiasm by Data). L’iniziativa si propone di rivelare i dati su turismo e sviluppo del territorio a Matera attraverso un approccio innovativo che integra arte pubblica, comunicazione urbana e data journalism.
Durante l’evento sono stati svelati sei manifesti urbani che hanno attraversato la città a bordo di una Lambretta. Questi manifesti sono stati accompagnati da dati analizzati e raccontati da Cristina Da Rold, data journalist del Sole24ore.
Il talk vedrà la partecipazione degli autori del progetto:
- Fabio Ciaravella, curatore
- Marianna Dimona (Hotel del Campo)
- Rossana Gaudiano (Palazzo del Duca)
- Cristina Amenta e Vania Cauzillo (Ecoverticale)
In collegamento video è intervenuta Stefania Clemente, esperta di sviluppo prodotto turistico. Il panel è stato completato da Paolo Montemurro, direttore del consorzio Materahub, ideatore e coordinatore del progetto, e da rappresentanti del cluster Basilicata Creativa, partner di progetto.
Il Progetto TEND
Finanziato all’interno del programma europeo CulTourData, TEND è stato realizzato da un team multidisciplinare composto da Cristina Da Rold, esperta di gestione dei dati, Sara Angelino, grafica, e Domenico de Musso, copywriter, coordinati dal curatore Fabio Ciaravella. Il team ha lavorato per trasformare dati reali in rappresentazioni visive provocatorie, stimolando così discussioni e riflessioni complesse.
La Campagna Pubblicitaria nella città di Matera
Il risultato è una campagna pubblicitaria innovativa che fonde arte e comunicazione visiva in modo originale.
Questa campagna include tre elementi distintivi: i manifesti urbani, che provocatoriamente uniscono luoghi comuni e il loro sfatamento; le cartoline, che replicano i manifesti e offrono, sul retro, un breve abstract e un QR code che rimanda a un sito web dedicato; e infine, il sito web stesso, che presenta dati seri e verificati, corredati di riferimenti alle fonti per ulteriori approfondimenti.
Il Contesto Europeo
In Europa, il riconoscimento dei patrimoni culturali, come quello dell’Unesco, o eventi come le Capitali della Cultura, o ancora la nascita e affermazione di istituzioni culturali globali, innescano improvvisi processi di potenziamento del turismo.
Questo fenomeno si verifica specialmente in contesti fino a quel momento marginali, come Matera, Bilbao e Porto, spesso caratterizzati da economie in crisi o depresse. I grandi numeri delle ondate di turismo generano un diffuso entusiasmo nella politica locale e nazionale, come nella comunità civile, per gli sperati e prevedibili effetti sull’economia, sulla società e sulla qualità della vita dei cittadini.
Ma come possiamo sapere se questo entusiasmo corrisponde al raggiungimento dei risultati attesi? E soprattutto, quali devono essere questi risultati affinché si possa dire che il turismo è “il motore dello sviluppo” di un luogo?
Il Ruolo dei Dati
Il progetto TEND mira a sfruttare i dati come strumento per avviare una riflessione critica sul rapporto tra turismo e sviluppo territoriale. I partecipanti al progetto, tra cui tre strutture alberghiere di Matera, una grafica, un copywriter e una data journalist, hanno unito le loro competenze per creare una strategia comunicativa che renda i dati più accessibili e coinvolgenti. L’obiettivo è stimolare una discussione informata sulla crescita turistica e le sue implicazioni per la città.
La strategia di comunicazione adottata si articola su diversi livelli: dalla comunicazione visiva urbana, con manifesti e cartoline, fino ad approfondimenti online che offrono dati e statistiche dettagliate. Questo approccio multidimensionale permette ai cittadini di esplorare le informazioni disponibili, porsi domande e trarre le proprie conclusioni sui benefici e le sfide del turismo.
La campagna si propone di indagare come il turismo, spesso promosso per valorizzare patrimoni culturali e migliorare la visibilità di luoghi in difficoltà economica, possa effettivamente influenzare le comunità locali. Si esplora se il turismo rappresenti un’opportunità di riscatto culturale e sociale o se, al contrario, possa trasformarsi in una forma di consumo che rischia di svuotare il valore autentico dei luoghi. L’iniziativa si propone di mettere in discussione e valutare criticamente gli effetti del turismo, andando oltre le aspettative iniziali e cercando di evitare i potenziali rischi di una crescita incontrollata.
Quali Domande?
Gli eventi che stimolano il turismo spesso mirano a proteggere e valorizzare patrimoni culturali, rendendoli visibili a livello internazionale per contrastare situazioni di crisi economica e sociale. Questi processi, tuttavia, comportano complesse operazioni di marketing culturale che trasformano lo stato delle cose.
È essenziale interrogarsi su cosa ci si aspetta realmente dal turismo e come questo impatti le comunità locali. Sebbene il turismo possa sembrare un’opportunità di riscatto culturale e sociale, è importante considerare che un eccesso di attenzione e successo può avere effetti ambivalenti. La crescita turistica, se non gestita correttamente, può portare a una situazione in cui i benefici economici e culturali sono minacciati dalla mercificazione e dalla superficialità. Ciò che inizialmente appare come un’opportunità di sviluppo potrebbe rapidamente trasformarsi in un aspetto dell’economia del consumo, riducendo il valore autentico del patrimonio e dei luoghi.
Quindi, mentre si promuove il turismo per valorizzare i beni culturali, è cruciale valutare attentamente come questi cambiamenti influenzano le comunità e quali misure sono necessarie per mantenere l’integrità culturale e sociale del territorio.
Tre Aree di Riflessione
Il progetto TEND si è focalizzato su tre principali aree di riflessione: servizi, sviluppo economico e sviluppo culturale del territorio. L’obiettivo è capire se l’esponenziale crescita del turismo a Matera stia effettivamente portando benefici concreti al territorio.
Invece di cercare risposte definitive, il progetto offre una serie di prospettive. Oltre a strumenti per analizzare la situazione attuale e per guidare la riflessione su come il turismo può evolversi. TEND non mira a fornire conclusioni assolute, ma propone un’analisi approfondita che possa servire come punto di partenza per ulteriori indagini e discussioni. Ogni area di studio è supportata da fonti accuratamente selezionate, che offrono dati e informazioni dettagliate. Questi dati e fonti sono resi disponibili a tutti. Tuttavia il progetto cerca di facilitare una comprensione più completa e informata delle dinamiche turistiche. Oltre che mettere al centro il loro impatto su Matera e, più in generale, sull’Europa.
CulTourData e COSME
TEND fa parte del progetto CulTourData, finanziato dalla Commissione Europea nell’ambito del programma COSME. L’iniziativa mira a stimolare un maggior uso dei dati. Oltre a favorire la digitalizzazione delle aziende turistiche, promuovendo una collaborazione tra imprese, artisti, creativi e data expert.
Per scoprire gli altri progetti pilota, è possibile visitare il sito www.cultouriscapital.eu.
