L’assemblea nazionale degli assessori alla cultura e al turismo.
Ad Andria, nei giorni 13 e 14 luglio 2023, si stanno svolgendo gli Stati generali della bellezza, un evento di grande importanza per il settore della cultura e del turismo in Italia. Questa manifestazione ospita l’assemblea nazionale degli assessori alla cultura e del turismo, riunendo figure chiave provenienti da tutto il paese.
Gli Stati generali della bellezza sono organizzati da ALI (Autonomie Locali italiane), un’associazione che rappresenta e promuove gli enti locali territoriali, focalizzandosi sui principi federalisti dell’autonomia, dello sviluppo sostenibile e della cooperazione istituzionale. L’obiettivo di ALI è quello di valorizzare le diverse realtà locali italiane e promuoverne la bellezza, sia in termini culturali che turistici.
Firma del protocollo delle Città della Bellezza – Castel del Monte
Durante gli Stati generali della bellezza, si terrà un momento significativo: la firma del protocollo delle Città della Bellezza presso il suggestivo scenario di Castel del Monte. Ottanta sindaci provenienti da tutte le regioni d’Italia sottoscriveranno questa carta, impegnandosi a promuovere e sostenere l’attività amministrativa e culturale dei propri territori.
Il protocollo delle Città della Bellezza rappresenta un passo importante verso la valorizzazione del patrimonio culturale e turistico italiano. Le città coinvolte si impegnano a sviluppare politiche e azioni concrete per la tutela e la promozione del proprio territorio, affinché la bellezza sia valorizzata e fruibile da tutti i cittadini e dai visitatori.
L’iniziativa stati generali della bellezza 2023 mira a creare una rete di comuni che collaborano e condividono buone pratiche per la valorizzazione dei loro tesori culturali e naturali. Attraverso questa sinergia, si spera di potenziare il turismo culturale e di stimolare lo sviluppo economico e sociale delle comunità locali.
Tuttavia gli Stati generali della bellezza rappresentano quindi un’opportunità preziosa per favorire la crescita e la valorizzazione del patrimonio culturale italiano. Attraverso la condivisione di esperienze e la definizione di strategie comuni, si spera di promuovere una cultura della bellezza diffusa, capace di generare sviluppo e benessere per tutto il paese.
Giovanna Bruno Presidente ALI Puglia, Sindaca di Andria
Giovanna Bruno, sottolinea l’importanza del suo territorio nel contesto degli Stati generali della bellezza. Andria, situata nel cuore della Puglia, vanta un’ubicazione strategica che la collega sia alle colline che al mare, rendendola un luogo di grande attrattiva.
La Sindaca candidò Andria per ospitare gli Stati generali e fin da subito ricevette il sostegno della Regione Puglia e di Puglia Promozione. Bruno sottolinea come il loro impegno nella promozione della bellezza sia focalizzato sulle relazioni umane. Gli amministratori locali e le rappresentanze politiche sono riuniti ad Andria, che sta emergendo come un punto di riferimento per la qualità e come volano del turismo nazionale.
Nonostante non disponga ancora di un teatro dedicato, Andria accoglie le varie manifestazioni artistiche e culturali nelle sue piazze e strade. È una città che investe nel teatro e nella cultura, e con i suoi siti UNESCO, chiese rupestri, lame e percorso sotterraneo, attira turisti provenienti da tutto il mondo.
Tuttavia, Bruno non dimentica una tragica vicenda che ha colpito la città, la morte di 23 persone sui binari. Oggi, quella ferita rappresenta una possibilità di riconciliazione tra Nord e Sud, con l’interramento della ferrovia. In questo contesto, la Sindaca dà il benvenuto a Puglia ed ad Andria, invitando tutti a essere pronti per narrare la bellezza che il territorio ha da offrire.
La testimonianza di Giovanna Bruno sottolinea l’impegno di Andria nel promuovere la cultura, l’arte e il turismo, nonostante le sfide che la città ha affrontato. Il suo discorso riflette l’entusiasmo e la determinazione delle autorità locali nel rendere Andria un punto di riferimento per la bellezza e l’ospitalità nella regione della Puglia.
Andrea Marrucci Presidente ALI Toscana, Sindaco di San Gimignano, Responsabile ALI Cultura e Turismo
Andrea Marrucci, offre una riflessione sul legame tra cultura, bellezza e società nel contesto degli Stati generali della bellezza.
Marrucci inizia menzionando lo scrittore ceco Milan Kundera e il suo libro “L’insostenibile leggerezza dell’essere”, che ha saputo comunicare la bellezza. Fa riferimento anche a Michelangelo Pistoletto e il suo rogo a Napoli, un esempio che parla della situazione della nostra società. Sottolinea come la cultura sia fondamentale per comprendere e affrontare le sfide del nostro tempo.
Per Marrucci, la bellezza è simboleggiata dalla Venere, ma è anche un concetto che può rinascere. Tuttavia, riflette sulle prove invalsi e sulla povertà educativa che persiste, accelerata anche dalla pandemia da COVID-19. Sottolinea che la bellezza richiede una società basata sui diritti e sui doveri, e che la cultura, la bellezza e il turismo hanno bisogno di pace e di un pianeta in equilibrio, riconoscendo l’evidenza del cambiamento climatico.
L’UNESCO ci ricorda che la cultura è dialogo e pace, promuove la diversità e ci fa apprezzare ciò che è diverso, contribuendo alla creazione di società inclusive. Il settore della cultura ha dimostrato di avere un ruolo centrale e non è qualcosa di superfluo, ma un elemento concreto per il rilancio del paese.
Il turismo culturale e sostenibile rappresenta il pilastro dello sviluppo del paese, e qui agli Stati generali si affrontano le criticità e si cercano soluzioni per un turismo sostenibile. Marrucci sottolinea l’importanza di creare una rete tra i diversi attori del settore, poiché c’è bisogno di collaborazione. Durante gli Stati generali del turismo ad Andria, Marrucci affronterà temi come i giovani, la cultura, le industrie creative, la lotta alla povertà educativa, la rigenerazione degli spazi urbani e il turismo culturale sostenibile.
Le priorità di ALI per promuovere la bellezza e lo sviluppo sostenibile
L’oratore evidenzia la necessità di pianificare i flussi turistici, promuovere la disintermediazione degli operatori turistici online (OTA) e conferire maggiore potere ai sindaci. Sottolinea l’importanza di norme per l’omologazione dei negozi nei centri storici e di una legge sugli affitti brevi. Marrucci rileva anche la mancanza di strumenti specifici per valorizzare i siti UNESCO, nonostante non siano inclusi nel Piano Nazionale di Ripresa e Resilienza (PNRR), evidenziando la necessità di agire oltre la semplice assegnazione di risorse finanziarie.
Infine, Marrucci mette in luce le necessità di manodopera nell’ambito del turismo e dell’agricoltura, riconoscendo il valore del Decreto Flussi ma evidenziando anche la necessità di una forza lavoro specializzata. Invita inoltre a prestare attenzione all’agrivoltaico e all’uso del suolo nei territori, sottolineando la necessità di coinvolgere i comuni nelle decisioni dello stato.
La testimonianza di Andrea Marrucci agli stati generali della bellezza 2023 riflette l’importanza di una visione ampia e olistica della cultura, della bellezza e del turismo, nonché la necessità di affrontare le sfide attuali e future in modo collaborativo e sostenibile.
Matteo Ricci presidente ALI nazionale esindaco di Pesaro
Matteo Ricci, sottolinea l’importanza del lavoro svolto da ALI per l’Italia, evidenziando il ruolo fondamentale del turismo nel PIL del paese. Grazie alla combinazione di manifattura e turismo, l’Italia si posiziona al primo posto nello scenario europeo. Dopo la pandemia da COVID-19, l’Italia è diventata la meta principale per i turisti, con città come Napoli, Roma, Firenze, Milano e Venezia che registrano un afflusso eccezionale di visitatori, anche grazie alla loro accessibilità tramite l’alta velocità ferroviaria.
Ricci sottolinea che l’aumento previsto dei turisti nel mondo, come evidenziato dai dati, è dovuto alla crescita di una classe media globale, il che significa che ci saranno sempre più persone che viaggeranno. A Pesaro, ad esempio, si sta lavorando in collaborazione con la Corea del Sud per attrarre turisti.
I turisti vengono attirati dalla bellezza della cultura italiana, ma Ricci sottolinea l’importanza di una rete di comuni che possa mettere a disposizione del paese un nuovo modo di essere competitivi. Tuttavia, evidenzia anche una carenza di manodopera, sottolineando che spesso non vengono pagati in modo adeguato. Ogni sindaco è orgoglioso della propria comunità, ma l’obiettivo di essere insieme agli Stati generali della bellezza è quello di dimostrare che solo unendo le forze si può ottenere una maggiore forza e successo collettivo.
La testimonianza di Matteo Ricci enfatizza l’importanza del turismo per l’economia italiana e la necessità di collaborazione tra i comuni per valorizzare la bellezza del paese. Sottolinea anche la necessità di affrontare le sfide legate alla manodopera e all’adeguato pagamento dei lavoratori. La collaborazione e l’unità tra i comuni sono considerate fondamentali per raggiungere risultati concreti e duraturi nel settore del turismo.
Michele Emiliano presidente della Regione Puglia
Michele Emiliano, descrive l’evoluzione avvenuta in Puglia come qualcosa che sembra tratto da un film. Grazie alla determinazione del popolo e delle istituzioni, la regione ha affrontato sfide senza cercare scuse, ottenendo successo.
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Emiliano ammette di aver affrontato numerosi ostacoli, anche all’interno del suo stesso partito. Ad esempio, si è dovuto confrontare con il caso di Taranto, dove ha dovuto convincere il segretario del partito, Zingaretti, riguardo alla linea politica e alla decarbonizzazione dell’area. Emiliano ha incontrato Schlein e ritiene che la rivoluzione tecnologica con emissioni ridotte sia sulla stessa linea delle sue proposte. Per Emiliano, è importante ripristinare il ruolo che Taranto aveva, trasformandola in una città che vive la bellezza del cambiamento.
Taranto ospita alcuni dei musei più importanti in Puglia, e sarà costruito un nuovo ospedale tecnologico in collaborazione con quello di Andria. Emiliano menziona anche il sindaco di Nardò, il primo ad aver emanato un’ordinanza per evitare di lavorare nelle ore più calde, decisione che lui stesso ha successivamente seguito. Queste attività di cambiamento richiedono una pianificazione strategica, in quanto la bellezza deve essere progettata, mantenuta e sostenuta.
Emiliano annuncia che la Regione Puglia aderirà ad ALI e si impegnerà a contribuire al successo dell’Italia. La regione cercherà di partecipare attivamente alle iniziative dell’associazione per promuovere la bellezza, lo sviluppo sostenibile e la cooperazione istituzionale.
La testimonianza di Michele Emiliano evidenzia l’impegno della Regione Puglia nel promuovere il cambiamento e la bellezza del territorio. Emiliano sottolinea l’importanza della pianificazione strategica e della collaborazione tra le istituzioni per ottenere risultati concreti. La decisione di aderire ad ALI dimostra l’impegno della regione nel contribuire al successo dell’Italia nel suo complesso.
I borghi, bellezza italiana
L’Italia è una terra ricca di bellezza e storia, e tra le sue gemme più preziose si trovano i borghi italiani. Questi luoghi incantevoli rappresentano autentici scrigni di bellezza e autenticità, testimoniando la ricchezza culturale e il fascino delle diverse regioni del paese.
Nell’ambito di questa narrazione, prendono la parola tre figure di grande rilevanza nel contesto dei borghi italiani: Livio Scattolini, Direttore Scientifico del club de “I Borghi più Belli d’Italia”; Domenico Venuti, Sindaco di Salemi; e Francesca Velani, Vicepresidente e Direttrice Cultura e Sostenibilità di Promo PA Fondazione.
Livio Scattolini Direttore Scientifico del club de “I Borghi più Belli d’Italia”
Livio Scattolini, sottolinea l’importanza dei borghi e del lavoro di squadra per preservare la bellezza dei territori. Scattolini afferma che un terzo dei borghi italiani ha presentato domanda per entrare a far parte dell’associazione, dimostrando così l’interesse diffuso per la bellezza e la valorizzazione delle comunità locali.
Per Scattolini, la bellezza dei borghi rappresenta anche la preservazione della storia e delle tradizioni dei territori. Egli sottolinea che se le comunità vivono sul territorio, sono in grado di mantenerlo e di preservarne la sua bellezza. Questo diventa un impegno concreto per l’associazione e per tutti coloro che vogliono contribuire a preservare e valorizzare i borghi italiani.
Scattolini evidenzia inoltre che il turismo non dovrebbe essere considerato come un fine a sé stesso, ma come un mezzo per promuovere e condividere la bellezza dei territori. Anche i turisti stessi dovrebbero diventare “azionisti della bellezza“, contribuendo al mantenimento e alla valorizzazione delle comunità locali e dei loro patrimoni.
La testimonianza di Livio Scattolini riflette l’importanza del lavoro di squadra e della preservazione delle comunità locali nel contesto dei borghi italiani. Egli sottolinea che la bellezza dei borghi non può essere considerata come qualcosa di isolato, ma come un impegno condiviso da tutti coloro che amano e apprezzano il patrimonio culturale e storico dei territori italiani.
Domenico Venuti Sindaco di Salemi
Domenico Venuti, enfatizza il suo impegno nel valorizzare la bellezza del territorio e nel vivere attivamente nella sua comunità. Contrariamente a chi sostiene che la bellezza non sia un motore di sviluppo, Venuti crede che investire nella bellezza sia fondamentale per il progresso. In particolare, sottolinea come i giovani stiano sfruttando l’opportunità di sviluppare servizi e strutture ricettive nel territorio, contribuendo così a valorizzarlo e offrendo una motivazione per rimanere nella zona.
Venuti si vanta del riconoscimento ottenuto da Salemi, che si è classificata tra i primi tre borghi del concorso “Il Borgo dei Borghi“, dimostrando così l’apprezzamento per il lavoro svolto nella valorizzazione del proprio territorio. Inoltre, il Sindaco afferma che a Salemi è stato istituito un contributo simbolico di 5.000 euro per coloro che si trasferiscono e prendono residenza nel centro storico, come un’iniziativa per incentivare la vivacità e la conservazione del patrimonio storico.
Secondo Venuti, la bellezza non riguarda solo il panorama esteriore, ma anche la qualità della vita quotidiana, inclusa la possibilità di svolgere il lavoro in modalità smart working. Questa prospettiva evidenzia l’importanza di creare un ambiente favorevole e funzionale per i cittadini, permettendo loro di godere appieno dei vantaggi della bellezza del territorio e di una buona qualità della vita.
La testimonianza di Domenico Venuti mette in luce il suo impegno a investire nella bellezza di Salemi e a valorizzare il suo territorio. Egli crede fermamente che la bellezza sia un fattore di sviluppo e che la sua promozione attragga giovani e consenta loro di restare e contribuire alla crescita della comunità. L’iniziativa del contributo simbolico e l’attenzione dedicata alla qualità della vita quotidiana dimostrano l’impegno del Sindaco nel migliorare la realtà locale in termini di bellezza e benessere.
Francesca Velani Vicepresidente e Direttrice Cultura e Sostenibilità Promo PA Fondazione
Francesca Velani, Vicepresidente e Direttrice Cultura e Sostenibilità di Promo PA Fondazione, rappresenta un’organizzazione che si occupa dello sviluppo dei capitali culturali. Velani sottolinea che l’attuale dimensione del benessere e della sostenibilità è al centro di tutti i programmi e progetti volti a far crescere le città attraverso la cultura. È necessario individuare sistemi di misurazione degli investimenti per comprendere il vero impatto della cultura. Inoltre, spesso manca l’abitudine al dialogo e alla programmazione a lungo termine. Velani sostiene che è fondamentale abituarsi alla progettazione e alla governance come elementi chiave per garantire lo sviluppo sostenibile e la promozione della cultura.
La testimonianza di Francesca Velani evidenzia l’importanza di considerare il benessere e la sostenibilità come elementi centrali nelle politiche culturali delle città. L’individuazione di sistemi di misurazione degli investimenti permette di valutare l’effettivo impatto della cultura e di comprenderne il valore. La necessità di favorire il dialogo e la pianificazione a lungo termine riflette l’importanza di una visione strategica e di una governance efficace per garantire lo sviluppo sostenibile e la promozione della cultura in modo coerente e duraturo.
Il prodotto Italia nell’offerta turistica mondiale il ruolo di Enit
Ivana Jelinic, CEO di Enit, l’Ente Nazionale Italiano per il Turismo, evidenzia l’importante ruolo svolto dall’ente nel promuovere l’Italia nel mondo. Con le sue 26 sedi internazionali, Enit si impegna a far conoscere e valorizzare l’Italia come meta turistica. Con oltre 100 anni di esperienza, l’ente ha compreso fin da subito l’importanza della promozione nel settore turistico.
Enit è scelta per la grande bellezza che l’Italia sa esprimere, e per questo motivo lavora per comunicarla attraverso forme attuali e digitali. La bellezza dell’Italia è apprezzata dai turisti da oltre 50 anni, ma è necessario attrarre anche i giovani, soprattutto per i loro primi viaggi. Questo richiede un impegno costante nel presentare l’Italia in modo accattivante e coinvolgente, utilizzando gli strumenti di comunicazione più moderni e adatti alle esigenze dei giovani viaggiatori.
L’obiettivo di Enit è quello di mantenere l’Italia al centro dell’attenzione come una delle mete turistiche più ambite al mondo, lavorando per attrarre visitatori di tutte le età e offrendo loro esperienze indimenticabili nel nostro meraviglioso paese.
Puglia, cantiere bellezza
Alfonso Pecoraro Scanio Presidente Fondazione Univerde
Alfonso Pecoraro Scanio, si dedica all’insegnamento e alla scrittura nel campo del turismo sostenibile. Egli lancia una sfida ecodigitale, affermando che le due transizioni ecologica e digitale devono essere unite e non considerate separatamente. È importante che gli interventi siano misurabili, e grazie alla tecnologia digitale è possibile monitorare in modo costante ciò che accade. La transizione ecologica deve essere accelerata e nel settore del turismo si affronta una grande sfida: governare i flussi turistici. L’approccio al turismo diffuso può contribuire a contrastare lo spopolamento di alcune aree. Pecoraro Scanio lancia l’idea di un “bonus bellezza” per incentivare l’innovazione nel settore.
Inoltre, il 28 luglio si terrà un evento a Taranto dedicato alle energie rinnovabili e al paesaggio, seguito da un altro evento a Crispiano.
L’impegno di Alfonso Pecoraro Scanio e della Fondazione Univerde è quello di promuovere un turismo sostenibile che integri le sfide ecologiche e digitali, accelerando la transizione verso un futuro più verde e responsabile.
Rinaldo Melucci Sindaco di Taranto
Rinaldo Melucci, descrive la città come un cantiere in cui sono in corso progetti dal valore complessivo di 1 miliardo e mezzo di euro. Taranto ha sofferto della mancanza di un quadro di coerenza, specialmente per quanto riguarda le infrastrutture che attualmente non sono allineate in tutte le province.
Secondo Melucci, la bellezza ha un impatto economico significativo. A tal proposito, la città potrebbe benissimo ospitare una conferenza economica, poiché la bellezza stessa genera benessere. Se noi amministratori non riconosciamo la bellezza, non possiamo attrarre viaggiatori internazionali, rischiando di creare una narrazione artificiale che non costruisce un brand.
A Taranto, si sta raccontando l’arte contemporanea, poiché non possiamo limitarci a parlare solo del barocco, che è rappresentato da Lecce.
Melucci sostiene che se è vero che la bellezza richiede programmazione e ha ricadute economiche, a Taranto stanno attuando una rivoluzione verso un turismo intelligente, legato a nuove forme di turismo. La città sta riconquistando la bellezza con molte difficoltà, ma si aprono nuovi scenari in Puglia per coloro che desiderano investire.
Lorenzo Marchio Rossi Vice Presidente Provincia Barletta-Andria-Trani
Lorenzo Marchio Rossi, sottolinea l’importanza di questa provincia, che, nonostante la sua dimensione ridotta, è la più giovane della regione. Rossi evidenzia la presenza di siti di straordinaria bellezza, come il Parco dell’Alta Murgia, il Parco dell’Ofanto e la Fondazione a Castel del Monte.
L’obiettivo è valorizzare al massimo queste risorse. Gli ulivi caratterizzano il paesaggio locale, mentre due località, Bisceglie e Margherita di Savoia, vantano la Bandiera Blu per la qualità delle loro spiagge. È importante comprendere che questi siti rappresentano un valore per tutti, ma spesso anche i residenti stessi non sono consapevoli delle peculiarità del territorio. È necessario raggiungere anche loro, promuovendo la conoscenza e l’apprezzamento delle bellezze locali.
Michele Sonnessa Presidente Associazione Nazionale “Città dell’Olio”
Michele Sonnessa, sottolinea l’importanza di Andria come un territorio ricco di ulivi e un patrimonio gastronomico di rilievo. Attraverso la collaborazione con ALI, hanno sottoscritto un protocollo per valorizzare lo sviluppo sostenibile dei territori.
Il paesaggio olivicolo rappresenta un valore straordinario e Sonnessa sottolinea l’importanza di costruire attorno ad esso un processo di rilancio. L’associazione si impegna nell’oleoturismo e ha contribuito alla realizzazione di una nuova legge a gennaio che disciplina questa opportunità a livello territoriale.
L’olio extravergine d’oliva è considerato anche un “farmaco”, incapsulando valori di storia, tradizione, cultura e uno stile di vita legato ai piccoli comuni che vivono il fenomeno dell’abbandono. L’obiettivo è rendere i borghi vivi, dove il centro storico e le campagne dialogano e i musei oleoteche collaborano insieme.
Il turismo dell’olio rappresenta un turismo di comunità, e diventa fondamentale adottare strategie di marketing turistico per rilanciare l’oleoturismo. Inoltre, gli ulivi contribuiscono alla riduzione delle emissioni di CO2, assorbendo circa 2 kg al giorno.
Sonnessa sottolinea l’importanza di un piano nazionale per il recupero degli ulivi abbandonati. Tutto ciò rappresenta la bellezza per l’Associazione Nazionale “Città dell’Olio”, che si impegna nel custodire e valorizzare questa preziosa eredità.
Anita Guarnieri Sovrintendente BAT e Foggia
Anita Guarnieri, evidenzia che la sovrintendenza spesso non viene coinvolta nelle discussioni sul turismo. Viene considerata solo per la progettazione, ma Guarnieri sostiene che i loro saperi devono essere inclusi in programmi strutturati.
Oltre alla bellezza, è importante parlare della ricchezza del patrimonio ancora “vergine”. Oltre ai grandi monumenti noti, esiste un vasto patrimonio che merita di essere valorizzato attraverso percorsi congiunti. Le loro conoscenze dovrebbero essere utilizzate non solo per gestire l’iter dei progetti, ma anche per identificare nuove attrazioni che possano diventare una nuova ricchezza.
La Puglia attrae anche per il suo paesaggio, e Guarnieri si ritiene soddisfatta perché la strada intrapresa è quella giusta.
Grazia Di Bari Consigliera delegata alla Cultura Regione Puglia
Grazia Di Bari, sottolinea l’importante connessione tra cultura e turismo, che oggi lavorano insieme nonostante siano gestiti da due dipartimenti separati. Il turismo in Puglia è attratto anche dall’offerta culturale che la regione ha sviluppato nel corso degli anni.
Molti operatori culturali sono diventati imprenditori, ma è necessario ottenere nuovi finanziamenti dal governo centrale per sostenere la gestione dei progetti. È importante stimolare e promuovere il partenariato pubblico-privato.
Con l’arrivo di un nuovo bando, saranno disponibili 20 milioni di euro per finanziare la “fruizione” culturale, poiché è importante che i cittadini conoscano e diventino ambasciatori della cultura locale.
La felicità di vivere in questa regione rende il territorio accogliente, ed essere parte della Puglia significa farne parte attiva. Inoltre, non dobbiamo dimenticare che la cultura rappresenta lavoro, e ci sono molte figure professionali che lavorano dietro le quinte. È necessario investire anche nella formazione per sostenere ulteriormente il settore culturale.
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Gianfranco Lopane Assessore al Turismo Regione Puglia
Gianfranco Lopane, esprime la sua soddisfazione per il periodo positivo che sta attraversando la regione. Tuttavia, ritiene che non sia sufficiente concentrarsi solo sulla crescita quantitativa del turismo.
Lopane crede che la Puglia possa guardare al turismo come un mezzo per migliorare la vita dei suoi abitanti. È importante evitare di focalizzarsi esclusivamente sull’overtourism o sui conflitti tra movida e centri abitati. Nonostante le ottime performance, Lopane riconosce che la strada da percorrere è ancora lunga.
Oltre ad aver internazionalizzato e attratto il mercato internazionale, è necessario lavorare per superare la stagionalità e attrarre turisti al di fuori dei mesi di punta. La Puglia non è solo mare, ma deve offrire appuntamenti ed esperienze che attirino visitatori durante tutto l’anno. È importante individuare nuovi punti di interesse che li affascinino.
La regione è anche rinomata per la sua enogastronomia e si desidera promuovere l’olio d’oliva attraverso la presenza della “carta degli oli” nei ristoranti.
Si sta inoltre lavorando per creare un grande evento e un museo dedicati all’olio. Lopane sottolinea l’importanza della formazione e l’introduzione di due nuovi settori: il turismo matrimoniale e il turismo sostenibile attraverso i cammini. La regione vanta 2.200 km di percorsi da valorizzare.
Infine, i dati sul cicloturismo indicano che la Puglia avrà un’esplosione in questo settore grazie alle favorevoli condizioni climatiche, e si intende lavorare in questa direzione. Lopane sottolinea l’importanza di preservare l’autenticità della Puglia, che è uno degli elementi più apprezzati in tutto il mondo.
Speech di Cory Crossman
Music Industry Development Officer at Tourism London (in collegamento dal Canada)
Cory Crossman, Music Industry Development Officer presso Tourism London (in collegamento dal Canada), illustra il suo ruolo nel creare e sviluppare il turismo musicale. La musica e i festival rappresentano opportunità per creare bellezza e hanno un impatto significativo sul turismo e sull’economia, come dimostra la vendita dei biglietti. La musica diventa uno strumento per guidare l’economia e fare business.
Crossman sottolinea che la musica è parte integrante del turismo, offrendo opportunità e creando posti di lavoro in diverse figure professionali. Per sostenere il turismo musicale, si sta lavorando anche a una tassa del 2% su tutti i soggiorni di turismo musicale, di cui il 2% viene destinato al comune per nuove infrastrutture e il 2% alla promozione. Londra è una città rinomata per la musica e l’offerta formativa legata ad essa. Nonostante non abbia una propria musica distintiva, è riuscita ad attrarre artisti e a diventare una destinazione musicale di rilievo.
Infine, Crossman invita tutti a partecipare ai festival musicali organizzati a Londra, sottolineando che la città offre un’esperienza fantastica per gli amanti della musica.
Le conclusione della prima giornata
Bruno Manzi Capo Gabinetto Città Metropolitana di Roma
Bruno Manzi, sottolinea l’importanza di far crescere il turismo non solo quantitativamente, ma anche in termini qualitativi. Egli ritiene che sia necessario promuovere non solo la città di Roma, ma anche la città metropolitana e i suoi borghi, che attualmente non sono ancora pienamente attrattivi. Per Manzi, la bellezza si trova sia nelle grandi opere architettoniche e paesaggistiche che nella comunità locale. Tuttavia, spesso le comunità non comprendono il valore economico del turismo, e su questo aspetto è necessario lavorare.
Manzi riconosce che il turismo a Roma genera economia, ma sottolinea l’importanza di creare una rete e comprendere che la forza di un luogo si realizza mantenendo collegato tutto il sistema del paese. La città deve essere pensata sia per i suoi abitanti che per i viaggiatori, e trasmettere questa visione può essere complicato ma è un punto su cui bisogna lavorare. Manzi sostiene la necessità di un piano strategico sviluppato dai comuni per promuovere lo sviluppo sostenibile legato alla cultura.
Daniela di Bari Assessore alla bellezza del comune di Andria
Daniela di Bari, sottolinea l’importanza di lavorare all’interno delle comunità per promuovere la bellezza. Un progetto su cui si sta concentrando è “La città bambina“, che mira a coinvolgere anche i punti di vista dei bambini per promuovere un cambiamento culturale.
L’obiettivo è che l’attenzione alla bellezza non sia solo un evento sporadico, ma una costante attenzione per vivere appieno i luoghi e ampliare la visione della bellezza. Daniela di Bari afferma che la bellezza si manifesta attraverso le relazioni umane e attraverso i beni culturali affidati alla comunità.
Antonio Decaro presidente Anci e sindaco di Bari
Antonio Decaro, sottolinea l’importanza della bellezza come elemento distintivo della Puglia. Fa riferimento alla scelta di Federico II di stabilire la sua sede imperiale in questa regione, evidenziando come la bellezza abbia un impatto significativo sulla felicità e sulla tranquillità delle persone, come scritto dallo stesso Federico.
Decaro riconosce che la Puglia ha acquisito una notevole importanza anche a livello internazionale, con celebrità come James Bond che si lancia dal ponte a Gravina e artisti come Kim Kardashian e DeG che sfilano ad Alberobello e Ostuni. La valorizzazione delle bellezze pugliesi ha contribuito a far conoscere la regione in tutto il mondo. Decaro osserva che visitare la Puglia è diventato un trend, sebbene ciò non fosse così evidente solo alcuni anni fa.
La bellezza non solo genera crescita economica, ma è anche un elemento collettivo. Tuttavia, Decaro mette in guardia dai problemi dell’overtourism, sottolineando l’importanza di preservare la bellezza storica e di evitare la gentrificazione. È fondamentale mantenere la bellezza della comunità locale e garantire che gli affitti brevi non privino la città della sua autenticità.
Decaro afferma che il turismo è un settore strategico, ma complesso, che richiede azioni congiunte tra istituzioni. Il successo della Puglia è stato possibile grazie alle relazioni che sono state instaurate con diversi settori, come l’aviazione, il cinema, la musica e la televisione. I comuni sono i veri protagonisti nella creazione del prodotto turistico, poiché offrono i servizi che rendono l’esperienza dei turisti completa. Anche i croceristi, sebbene non contribuiscano direttamente all’economia locale, svolgono un ruolo importante nella promozione della Puglia attraverso le foto che condividono.
Decaro enfatizza l’importanza di lavorare in squadra e di condividere esperienze positive, come la mobilità e la bicipolitana di Pesaro, guidata dal sindaco Ricci. Infine, dedica un ricordo al sindaco di Pollica, Angelo Vassallo, per il suo impegno nella salvaguardia della bellezza, affermando che le sue idee diventeranno patrimonio comune.
Firma del protocollo delle Città della Bellezza
Nella cornice del Castel del Monte si è tenuta la firma del protocollo delle città della bellezza
Capitali di Bellezza. Città, cultura, comunità
Salvatore Adduce Direttore ALI Basilicata
Salvatore Adduce, sottolinea l’importanza di lavorare sulla legacy, ossia sull’eredità lasciata nei territori, e di progettare con una visione a lungo termine anziché distruggere ciò che è stato creato in precedenza. Adduce evidenzia che spesso i cambiamenti amministrativi portano a modifiche nei progetti e nelle visioni, rendendo difficile una programmazione stabile. Questa situazione comporta lo spreco di risorse, competenze e lavoro, allontanando i cittadini dalla politica e minando la fiducia che dovrebbe esistere tra loro.
Giorgio Gori Sindaco di Bergamo
Giorgio Gori, fa riferimento all’incremento significativo del turismo nella città dopo il periodo difficile della pandemia. Nonostante la candidatura di Bergamo come Capitale italiana della Cultura sia avvenuta durante il momento critico della pandemia, è stata un successo che ha trasmesso un segnale di speranza e rinascita alla comunità e alle città circostanti.
Gori sottolinea l’importanza di aver costruito una rete di collaborazione e di aver adottato nuove politiche, in particolare in collaborazione con il settore delle imprese, che hanno sostenuto il progetto anche finanziariamente.
Il Sindaco evidenzia l’attenzione posta sulla cura, la salute delle persone e la solidarietà, come elementi chiave per ricostruire la comunità. Gori esprime ottimismo riguardo alla legacy, ovvero all’eredità che il progetto lascerà, e afferma che dopo l’evento Capitale della Cultura, ci sarà un continuo impegno in tal senso.
Tuttavia, esprime preoccupazione riguardo alle garanzie per il futuro, sottolineando la necessità di un sostegno politico continuativo per preservare e far crescere gli sviluppi positivi avviati, anche in assenza della sua presenza come Sindaco.
Francesco Miccichè Sindaco di Agrigento
Francesco Miccichè, parla dell’opportunità ottenuta con il titolo di Capitale Italiana della Cultura 2025, che è stato raggiunto dopo due candidature perché mancava un’anima. Miccichè, in qualità di medico e successivamente Sindaco, ha avuto l’opportunità di visitare tutti i migranti sulle coste, un’esperienza che lo ha arricchito culturalmente e umanamente.
Questa preziosa conoscenza è stata inserita nel progetto come uno scambio dinamico tra popoli e diverse etnie del Mediterraneo. La vittoria è stata ottenuta anche grazie alla candidatura congiunta con altri comuni e la provincia. L’obiettivo di Agrigento è la realizzazione del museo di città, con una priorità data al centro storico e successivamente alla Valle dei Templi. L’intento è invertire il ciclo attuale, mettendo in risalto prima il cuore della città e poi l’importante patrimonio archeologico presente nella zona della Valle dei Templi.
Camilla Murgia Assessore alla Crescita di Pesaro
Camilla Murgia, sottolinea l’importanza di andare oltre la figura di Rossini e affrontare la grande sfida che la città sta affrontando. Pesaro è stata la città che ha chiuso con uno spettacolo prima della pandemia da COVID-19 e ha riaperto con un altro spettacolo, dimostrando così l’importanza della cultura nel tessuto cittadino.
Insieme a Urbino, Pesaro condivide un percorso culturale comune. Nel 2024, la città si alimenta di nuove iniziative e si concentra non solo sul contenuto, ma anche sulla creazione di un contesto favorevole per la cultura. L’obiettivo è lasciare un segno duraturo e andare oltre il 2024, che sarà anche l’anno delle elezioni in cui i cittadini avranno l’opportunità di giudicare l’amministrazione in diretta.
Danilo Chiodetti Assessore alla Cultura di Spoleto
Danilo Chiodetti, Assessore alla Cultura di Spoleto, sottolinea che Spoleto è già una città della cultura grazie al Festival dei Due Mondi e al ricco fermento culturale che la caratterizza. Tuttavia, la città si è chiesta se avesse senso candidarsi anche come capitale della cultura, con l’obiettivo di diventare un modello per l’intero centro Italia. Nonostante le devastazioni causate dal terremoto, la cultura genera energia in questa parte del paese.
L’azione di Spoleto è stata basata sulla condivisione, coinvolgendo 200 associazioni culturali presenti nella città, che ogni giorno lavorano nell’ambito culturale. I progetti sono stati messi in rete per creare eventi che possano continuare nel tempo. La progettazione è stata completamente interna e i progetti stanno per essere realizzati grazie anche al sostegno del settore privato. L’obiettivo è quello di non disperdere il patrimonio culturale che è stato creato e di valorizzare tutto ciò che la città ha da offrire.
Giulio Di Giacomo Head of Public Affairs Governance and Advocacy TIM
Giulio Di Giacomo, Head of Public Affairs Governance and Advocacy di TIM, sottolinea l’importanza del digitale nel contesto della bellezza e della promozione turistica. Partendo dalla rappresentazione della bellezza nel video di Matera, durante la sua proclamazione a capitale della cultura, Di Giacomo evidenzia come il digitale favorisca la memorizzazione e la fruizione della bellezza. Grazie alle nuove tecnologie, come la realtà aumentata e la realtà virtuale, è possibile accedere a nuove visioni dei siti e dei territori, arricchendo l’esperienza di scoperta e valorizzazione del patrimonio culturale.
Oltre alla componente dei contenuti, Di Giacomo sottolinea il ruolo del digitale nei servizi, come la ricerca di treni, camere d’albergo e ristoranti. Il digitale si configura quindi come un mezzo fondamentale per offrire servizi utili ai visitatori e facilitare la pianificazione del viaggio.
Infine, il digitale svolge un ruolo essenziale nella promozione turistica, consentendo ai comuni di fornire servizi di promozione e informazione ai turisti. Di Giacomo ritiene che per dare un contributo significativo, il digitale debba integrare dati provenienti da diversi settori e non limitarsi al solo sistema turistico. L’integrazione dei dati territoriali, come quelli relativi ai trasporti, può contribuire a creare una visione più completa e suggestiva del territorio, offrendo un’esperienza turistica arricchita e multidimensionale.
Speech di Laura Marchetti Docente di Antropologia dell’Università Mediterranea di Reggio Calabria Linee Guida della Legge sulla Bellezza
Laura Marchetti, docente di Antropologia presso l’Università Mediterranea di Reggio Calabria, ha lavorato alla stesura delle Linee Guida della Legge sulla Bellezza in Puglia, che al momento non è ancora stata votata. Secondo Marchetti, l’Italia è riconosciuta a livello mondiale per la sua bellezza, che va oltre il cibo e la moda, ma si incarna anche nelle cose che possiede. La bellezza ha una materialità concreta. Marchetti fa riferimento a Benedetto Croce, il quale nel suo preambolo filosofico ha affermato che la bellezza e la tutela dei luoghi sono il volto amato della patria. La bellezza diventa quindi il simbolo della patria, non più legata all’esercito o alla sua potenza.
Nel contesto della bellezza, Marchetti sottolinea l’importanza dell’artigianato e del paesaggio. Tuttavia, osserva che oggi il paesaggio è spesso oggetto di critiche e non viene valorizzato come dovrebbe. La bellezza non riguarda solo gli esseri umani, ma è un concetto che implica anche la sostenibilità. La bellezza non si manifesta solo attraverso boschi verticali o rotonde ovunque, ma è data dalla diversità dei paesaggi e dal patrimonio materiale e immateriale che essi raccontano. Marchetti cita Calvino, secondo il quale esiste una città invisibile che dobbiamo valorizzare.
In Puglia, l’obiettivo è preservare ciò che ancora può essere conservato, e in questa sfida la globalizzazione può essere d’aiuto. La bellezza pugliese non ha creato muri, ma ha saputo costruire ponti e illuminare fari, simboli di apertura e connessione con il resto del mondo.
Sostenibilità,bellezza!
Alessandro Broccatelli Presidente LEGANET, Vice Presidente Rete dei Comuni Sostenibili
Alessandro Broccatelli è il Presidente di LEGANET e il Vice Presidente della Rete dei Comuni Sostenibili. Secondo lui, per preservare la bellezza è necessario creare reti che rafforzino i paradigmi e suscitino interesse attorno a un determinato tema. Quando una rete cresce, si scambiano visioni e si rafforza la prospettiva comune. La teoria delle reti associative è stata presente per oltre 20 anni, e rappresenta un’opportunità per uscire dai “castelli” e promuovere un’esperienza di democrazia condivisa.
Broccatelli sostiene che non si può difendere la bellezza se non si dispone degli strumenti adeguati per farlo. In questo contesto, le leggi e i regolamenti giocano un ruolo fondamentale nel fornire gli strumenti necessari per preservare e difendere la bellezza. La creazione di normative adeguate può svolgere un ruolo importante nel garantire la tutela dei luoghi e la salvaguardia della bellezza.
Carlo Salvemini Sindaco di Lecce
Carlo Salvemini è il Sindaco di Lecce e affronta il tema della bellezza legato al turismo e alla cultura, sottolineando l’importanza della tutela delle coste. Secondo Salvemini, la mancanza di piani delle coste e la concentrazione delle persone in poche località balneari sta danneggiando la costa stessa. Egli sostiene che le coste devono essere protette e che non si dovrebbe negare il diritto al mare a coloro che non possono permettersi di pagare per usufruire di un bene pubblico.
Un altro aspetto evidenziato da Salvemini riguarda il rapporto tra spiaggia pubblica e privata. Egli ritiene che sia necessario affrontare questa tematica in modo equilibrato. Inoltre, critica la mancanza di una pianificazione adeguata per le aree destinate alla produzione di energia, sostenendo che spesso le decisioni vengono prese dal legislatore senza una pianificazione intelligente da parte dei comuni, mettendo a rischio il paesaggio e il bene comune.
Salvemini sottolinea anche l’impatto del turismo sul tessuto abitativo, affermando che il turismo democratico ha aumentato il numero di posti letto e che senza adeguate politiche abitative si rischiano situazioni di marginalità sociale. Pertanto, egli ritiene che sia fondamentale adottare politiche sulla casa per preservare l’equilibrio sociale e urbano.
In conclusione, Salvemini sottolinea che se non si adottano le giuste politiche nei comuni e non si affrontano le sfide legate al turismo, alla tutela delle coste e alla politica abitativa, la bellezza rischia di non esistere.
Domenico Volpe Sindaco di Bellizzi
Domenico Volpe è il Sindaco di Bellizzi e sottolinea l’importanza dell’inclusione sociale come forma di bellezza e accoglienza. Egli sostiene che l’immigrazione nella sua città riguarda spesso la terza generazione, che comprende anche individui laureati. Pertanto, Volpe ritiene che sia necessario aprirsi e superare le paure, accogliendo la diversità come una ricchezza.
Volpe menziona l’apertura della prima moschea nella piana del Sele negli anni ’90 come un segno di apertura e comprensione della diversità. Inoltre, lavora con operatori sociali per creare nuove opportunità di impiego per gli immigrati nella provincia di Salerno.
Riguardo all’istruzione, Volpe evidenzia che nella sua città i figli degli immigrati sono inclusi nel conteggio degli studenti, contribuendo a una situazione ottimale nelle scuole.
In conclusione, Volpe ritiene che la bellezza si manifesti anche attraverso politiche di inclusione sociale, che consentono alle diverse comunità di vivere e prosperare insieme.
Mariarosa Barazza Sindaca di Cappella Maggiore
Mariarosa Barazza è la Sindaca di Cappella Maggiore e illustra gli sforzi compiuti per garantire la sostenibilità della bellezza nel suo comune. Uno degli obiettivi principali è ridurre i rifiuti solidi attraverso una serie di iniziative. Inoltre, Cappella Maggiore si trova nell’area Unesco del Prosecco e si impegna a tutelare la biodiversità, considerando il paesaggio come un’importante risorsa economica.
Per diversificare il paesaggio e prevenire il dissesto idrogeologico, sono state piantate ulteriori piante di ulivo nelle colline incolte. L’amministrazione sta anche promuovendo la produzione di nuovi prodotti oltre al Prosecco e incoraggia l’uso di alimenti a km0 e salutari. Finora, sono stati recuperati 13 ettari di terreno.
Un’altra iniziativa importante è la creazione della comunità energetica rinnovabile, che non solo mira a condividere energia, ma anche a sostenere coloro che si trovano in difficoltà economica. Attualmente, è in programma la realizzazione di un secondo impianto fotovoltaico, gestito da un’associazione dedicata. La comunità energetica è un esempio di come le buone pratiche possano contribuire non solo alla sostenibilità ambientale, ma anche alla coesione sociale, soprattutto dopo la pandemia.
Barazza sottolinea l’importanza di avere competenze adeguate e di trasferire queste buone pratiche ai piccoli comuni, che spesso dispongono di limitate risorse umane e competenze. Le associazioni svolgono un ruolo fondamentale nel fornire supporto e assistenza a tali comunità.
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Rosa Palomba Coordinatrice del club de “I Borghi più belli d’Italia” Regione Puglia, Assessore alla cultura e al turismo del Comune di Monte Sant’Angelo
Rosa Palomba è la Coordinatrice del club de “I Borghi più belli d’Italia” nella Regione Puglia e l’Assessore alla cultura e al turismo del Comune di Monte Sant’Angelo. Nella sua esperienza, ha scommesso sulla cultura come strumento di rinascita per il territorio.
Palomba evidenzia che il Gargano, territorio in cui si trova Monte Sant’Angelo, è una regione bella, selvaggia e aspra, ma ha affrontato diverse sfide, inclusa la presenza della mafia che ha portato allo scioglimento di un comune. Tuttavia, a partire dal 2015, hanno intrapreso un nuovo percorso concentrandosi sulla cultura come strumento per il cambiamento.
Durante le audizioni per la candidatura del Gargano come capitale italiana della cultura, hanno presentato l’intera regione coinvolgendo i giovani, che rappresentano il futuro. La cultura, secondo Palomba, è un’antidoto alla presenza delle mafie, un fattore di coesione sociale e di crescita per la comunità.
In particolare, Palomba riconosce l’importanza del patrimonio UNESCO del Gargano, compreso Monte Sant’Angelo, Alberobello e Andria, e sottolinea l’importanza di valorizzarlo ulteriormente per attrarre turisti e promuovere lo sviluppo sostenibile del territorio.
Presentazione del Progetto della Guida dei Comuni Sostenibili Italiani
Maurizio Gazzarri Rete dei Comuni Sostenibili
Maurizio Gazzarri è il rappresentante della Rete dei Comuni Sostenibili Italiani, un progetto che unisce i comuni italiani impegnati nella sostenibilità. Quest’anno, la Rete presenta la prima guida dei Comuni Sostenibili Italiani, un’opera indirizzata ai cittadini, ai viaggiatori lenti e a tutti gli amministratori d’Italia per promuovere le buone pratiche legate al turismo sostenibile.
La guida dei comuni sostenibili italiani 2024 sarà organizzata in quattro sezioni principali: presentazione storica del comune, circuiti di parchi e piste ciclabili, informazioni sugli spostamenti, eventi locali e indicazioni su dove soggiornare e mangiare. Ogni comune avrà a disposizione quattro pagine per presentare le sue caratteristiche e offrire esperienze uniche. Inoltre, sarà possibile accedere a ulteriori approfondimenti tramite un QR code presente nella guida.
La guida, che avrà una lunghezza di 350 pagine, sarà disponibile al costo di 15 euro e verrà pubblicata alla fine dell’anno. Il progetto della guida sarà annuale, con nuove edizioni previste per il futuro. L’obiettivo è quello di informare e coinvolgere i cittadini e i turisti nel turismo sostenibile, promuovendo le buone pratiche e le esperienze uniche offerte dai Comuni Sostenibili Italiani.
Raffaele Fitto Ministro per gli Affari Europei
Raffaele Fitto è il Ministro per gli Affari Europei. Nella sua dichiarazione, sottolinea l’importanza di invertire l’approccio alle risorse per valorizzare al meglio i territori. Fa riferimento al PNRR (Piano Nazionale di Ripresa e Resilienza) e sostiene che non dovrebbe essere solo oggetto di dibattiti polemici, ma un’opportunità per raccordare le risorse disponibili con quelle della coesione territoriale e per massimizzarne l’efficacia.
Inoltre, Fitto annuncia l’istituzione di una ZES (Zona Economica Speciale) unica nel sud Italia nei prossimi giorni. La creazione di questa ZES mira a promuovere lo sviluppo economico della regione del sud e a sfruttare al meglio le risorse disponibili.
Chiusura – Matteo Ricci Presidente ALI, Sindaco di Pesaro
Matteo Ricci, nella sua dichiarazione, sottolinea l’importanza dei due giorni trascorsi per rendere costruttivo il lavoro svolto. Egli enfatizza l’obiettivo di rendere disponibile a tutti la rete costruita, che può essere realizzata attraverso l’impegno di ALI (Associazione Nazionale Comuni Italiani) nel trasformare le reti in progetti concreti. Ricci menziona in particolare i fondi di coesione, il PNRR (Piano Nazionale di Ripresa e Resilienza) e la nuova ZES (Zona Economica Speciale) del sud Italia come strumenti importanti per promuovere lo sviluppo e il sostegno economico dei territori. Infine, Ricci fa riferimento al ruolo dell’ANCI nel fornire servizi e supporto politico.
La prossima edizione Stati Generali della Bellezza 2024 si terrà a Cuneo.
