A Milano il ritorno dell’Industria Turistica tra Sfide Contemporanee e Visioni Future
Dopo un brillante anno per il turismo italiano nel 2023, con un aumento significativo di arrivi e presenze, la 44esima edizione della Borsa Internazionale del Turismo (BIT) si appresta ad aprire le sue porte a Milano.
Secondo i dati ISTAT, il turismo italiano ha registrato un aumento del 5,4% negli arrivi e dello 0,7% nelle presenze nei primi 11 mesi del 2023 rispetto allo stesso periodo del 2022.
Novità e alleanze strategiche
L’evento, organizzato da Fiera Milano, si svolgerà all’Allianz MiCo di Milano dal 4 al 6 febbraio, con l’ingresso dedicato ai viaggiatori il 4 febbraio.
Una delle novità più rilevanti di quest’anno è l’alleanza con Welcome Travel Group, che offre anticipazioni sulle nuove frontiere di viaggio attraverso i soci Alpitour World e Costa Crociere.
Inoltre, la partnership con Federterme-Confindustria introduce l’area Thermalia, focalizzata sul benessere, arricchendo l’esperienza degli operatori del settore e dei visitatori.
Partecipanti internazionali di prestigio
Con oltre 1.100 espositori provenienti da 66 Paesi, la BIT 2024 attirerà top buyer nazionali e internazionali. I buyer sono provenienti principalmente da Europa (44%), Nord America (14%), Asia (14%), Centro e Sud America (11%) e Medio Oriente (8%)
Nomi di spicco come il Grupo Viajes El Corte Inglés Travelzoo, Lidl Österreich GmbH, TUI Netherlands dall’Europa, Backroads e HelmsBriscoe e Dell Technologies Inc dagli Stati Uniti, Fliggy e Beijing GE Hualun Medical Equipment company Limited dalla Cina.
I brand saranno presenti, offrendo una panoramica globale delle destinazioni e dei servizi turistici.
Esplorando l’Italia da Nord a Sud e oltre i confini
Le tre aree tematiche, Leisure, BeTech e Mice Village, suddividono la manifestazione in una varietà di proposte.
Dall’affascinante Venezia alla suggestiva Sicilia, dall’arte delle Langhe piemontesi alle spiagge di Lignano Sabbiadoro, l’Italia si presenta attraverso le sue unicità regionali.
Ma la BIT 2024 è anche una finestra sul mondo, offrendo viaggi intorno al globo, dalle Azzorre alle spiagge sconfinate di Sri Lanka, dai Caraibi all’Oriente con Cina, Giappone e Medio Oriente.
L’italia e le sue regioni alla Bit 2024
L’Italia, gioiello del turismo mondiale, svela la sua ricchezza attraverso gli incantevoli padiglioni regionali alla Borsa Internazionale del Turismo (BIT) 2024. Da nord a sud, un viaggio attraverso le sue unicità regionali offre esperienze indimenticabili: dai romantici canali veneziani nel Veneto alla suggestiva Costa del Metapontino in Basilicata, dalle spiagge di Tropea in Calabria all’affascinante arcipelago delle Isole Eolie in Sicilia.
Attraverso i padiglioni, immergiti nella bellezza delle proposte wellness e dei cammini lungo i laghi suggestivi in Lombardia, che si prepara alle Olimpiadi Invernali 2026. Esplora le spiagge di Lignano Sabbiadoro e le maestose montagne del Tarvisio in Friuli-Venezia Giulia. Ammira gli ampi paesaggi delle Langhe e le sontuose Residenze Reali Sabaude in Piemonte, scopri le Grotte di Frasassi nelle Marche e percorri il Cammino Grande di Celestino in Abruzzo.
Sperimenta l’autenticità delle masserie della Puglia, gli incantevoli agriturismi della Sardegna, le vivaci Cinque Terre in Liguria e le imperdibili wine experience tra i verdi paesaggi di Toscana ed Umbria. Fai un salto in Emilia-Romagna, esplorando la Riviera e i rinomati tour gastronomici di Parma e Bologna. Nel Lazio, immergiti tra meraviglie storiche e cammini spirituali in prospettiva del Giubileo 2025, e infine, concediti un magico tour lungo la costiera campana.
La BIT 2024 offre un viaggio emozionante attraverso le perle regionali d’Italia, invitandoti a scoprire la varietà di tesori che il Bel Paese ha da offrire. Qui i portali turistici regionali.
Partecipazione di Aziende e Associazioni di rilievo
I principali attori nel settore crocieristico e dei viaggi si ergono con maestria alla BIT 2024, delineando una panoramica completa dell’industria turistica. Tra i vettori di spicco figurano nomi rinomati come Aereoitalia, ITA Airways, Lufthansa, Eva Airways, Trenitalia, Trenord, Costa Crociere, MSC Crociere e Cruiseline.
Nel contesto dei network e dei tour-operator, emergono protagonisti del calibro di Gattinoni, Alidays, Alpitour World, Boscolo, Futura Vacanze, Going, Guinness Travel, HotelTurist, Idee Per Viaggiare, Imperatore, Isola Azzurra, I Grandi Viaggi, Kel 12, Naar, Nicolaus, Veratour, Viaggi Del Mappamondo.
L’offerta della manifestazione si arricchisce ulteriormente con i parchi tematici e attrazioni imperdibili. Tra questi Gardaland. Inoltre ci saranno i centri shopping di CityLife e i rinomati giganti dell’hotellerie come Best Western Italia, NH Milano Congress Centre (Minor Hotels), A&O Hotels And Hostels Holding GmbH.
A supporto di questa straordinaria vetrina turistica, la BIT 2024 gode del sostegno delle associazioni di settore più influenti, tra cui ASTOI Confidustria Viaggi, ETOA-European Tour Operator Organization, FTO-Federazione Turismo Organizzato, Federcongressi&eventi, Federterme, MPI Italian Chapter e Confartigianato Imprese.
Un connubio perfetto tra innovazione, ospitalità e l’expertise delle principali figure dell’industria turistica internazionale.
Innovazione, Sostenibilità e Tendenze Future
BIT 2024 si pone come una straordinaria fonte di ispirazione e aggiornamento sui trend più recenti nell’ambito turistico.
Attraverso workshop ed eventi tematici all’interno del panel “Bringing Innovation Into Travel” la manifestazione si colloca all’avanguardia del settore, concentrando l’attenzione su sostenibilità, consapevolezza, personalizzazione e digitalizzazione.
La BIT 2024 offre un’esperienza coinvolgente e emozionante per i viaggiatori, guidandoli alla scoperta delle peculiarità locali e delle ultime novità dell’offerta turistica.
Tra le proposte destagionalizzate o di “cool-cationing”, di “blue zone” retreat, luxury o low budget l’evento presenta un ventaglio variegato di opzioni.
Dalle attività outdoor all’astro-tourism, dal turismo rurale e rigenerativo all’eco-diving, si offrono autentiche esperienze a contatto con il territorio.
Le proposte includono wine-experience e tour enogastronomici, ciclovie panoramiche e cammini suggestivi. Le esperienze lungo la costa si trasformano in autentici “salotti vista mare,” promuovendo vacanze più sostenibili.
Nel contempo, le bellezze storiche accolgono i turisti nei principali siti UNESCO con tour artistici e culturali.
Sono disponibili anche proposte ricercate per viaggi wellness, improntati al benessere, e per il bleisure, il perfetto mix tra viaggio d’affari e privato.
Con un’ampia gamma di opzioni, BIT 2024 si presenta come la guida definitiva per esperienze turistiche indimenticabili.
Tendenze del Viaggio in Italia: Prospettive per il 2024
Il panorama turistico italiano si evolve in risposta alle nuove aspettative dei viaggiatori, sempre più orientati verso esperienze sostenibili, autentiche e orientate al benessere fisico e mentale, con un tocco di personalizzazione.
Il rapporto “qualità-prezzo” rimane cruciale per i viaggiatori italiani, con la scelta della destinazione spesso guidata dal costo del volo (40%) e dell’hotel (28%) . Emergono tendenze come la destagionalizzazione e il “coolcationing” con una preferenza per climi più freschi e destinazioni meno affollate, una tendenza già riscontrata nell’anno precedente.
Il concetto di “benessere” in vacanza si trasforma in un motore trainante per il turismo italiano e globale, contribuendo in modo significativo alla “wellness economy“. In Italia, genera un flusso di 16 miliardi di dollari USA, con 3,4 miliardi dedicati a strutture termali e spa.
L’interesse per il turismo all’aperto, slow e autentico è in crescita, con i viaggiatori che prediligono mete meno conosciute, immersivi contatti con la natura e le tradizioni locali. Il camping e i villaggi turistici continuano a registrare un aumento negli arrivi (9%) e nelle presenze (16%) in Italia, confermando la richiesta di esperienze connesse con l’ambiente (ISTAT, 2023).
Parallelamente, c’è un desiderio crescente di esplorare la storia e le tradizioni dei luoghi visitati, riscoprendo le “origini” e unendo la componente culturale a quella enogastronomica. Questa tendenza riflette l’importanza dell’esperienza, rappresentando il 57% della spesa nell’industria del lusso.
Il turismo italiano del 2024 si configura come un mix di autenticità, sostenibilità e benessere, guidato dalle preferenze dei viaggiatori contemporanei.
Il Futuro del Turismo Personalizzato e Sostenibile
La chiave del turismo contemporaneo risiede nella personalizzazione, divenuta il vero catalizzatore di esperienze uniche. La ricerca di destinazioni, attività ed esperienze che riflettano lo stile di vita e i valori individuali non solo guida le scelte dei viaggiatori moderni ma conferma la crescente importanza economica delle “nicchie” turistiche.
Dall’enogastronomia all’ecoturismo, dal turismo avventura a quello culturale e musicale, fino al turismo LGBTQ+, la varietà delle preferenze contribuisce a plasmare un panorama turistico sempre più ricco e differenziato.
L’ampio e variegato pubblico di viaggiatori, che spazia dalla Gen X ai Longennials, caratterizzato da una maggiore disponibilità di tempo ed economica, continua a guidare il mercato turistico. Con una propensione a viaggiare fuori stagione e a cercare servizi su misura e nuove esperienze, questi viaggiatori contribuiscono a movimentare il settore.
In questo contesto, i grandi eventi assumono un ruolo centrale, segnando livelli di occupazione eccezionali per le destinazioni coinvolte. Concerti, eventi sportivi e spettacoli di popstar internazionali generano un’occupazione che supera il 70%-80% rispetto alla media, influenzando la “booking window” e la “willingness to pay.”
Infine, la sostenibilità emerge come tema centrale nel dibattito turistico.
Con il 60% dei viaggiatori italiani che tiene conto dell’aspetto ambientale nella scelta delle destinazioni, la consapevolezza ambientale sta diventando sempre più rilevante.
In un mondo sempre più attento all’impatto ambientale, l’industria turistica si trova di fronte a una crescente necessità di adottare pratiche sostenibili per rispondere alle esigenze dei viaggiatori del futuro.
