La nuova comunicazione della Regione Marche
Presso la sede dell’Enit a Roma, nel mese di giugno 2023, è stata presentata la nuova comunicazione della Regione Marche, che include un nuovo logo e un piano di comunicazione ben definito.
Il marketing territoriale regionale si basa su una serie di portali con caratteristiche e identità differenti. Negli ultimi anni (l’ultima è stata il rebrand del Molise), si è verificata una rivoluzione culturale che ha finalmente posto l’accento sul digitale e sulla comunicazione. Questo è particolarmente importante nel settore turistico, in cui molte esperienze e scelte avvengono principalmente online.
L’immagine coordinata di una regione e il suo appeal sono anche indicatori del successo che essa ha in termini di presenze turistiche e impatti economici sul PIL regionale.
Il lavoro svolto per la Regione Marche è stato affidato all’agenzia Omnigraf, che ha dedicato tempo ed energie per creare una strategia di comunicazione efficace. Ora, esploreremo insieme il lavoro svolto da Omnigraf e le ultime novità introdotte nella comunicazione della Regione Marche.
Il logo della regione Marche
Il nuovo logo della Regione Marche è sicuramente uno degli elementi centrali della comunicazione, attirando l’attenzione e rappresentando l’intera identità della regione.
Let’s Marche! In italy, of course.
Il logo è composto da un logo tipo e un pittogramma, che insieme comunicano il messaggio desiderato. Tuttavia, è importante sottolineare che uno solo simbolo o logo non è mai sufficiente se non supportato da un’efficace storytelling che lo accompagna. È innegabile però che il successo della nuova comunicazione dipenda anche dal logo.
Il logo tipo della Regione Marche si basa su un concept rivolto a un pubblico internazionale. È costituito da un carattere tipografico che riporta la frase “Let’s Marche“. Questo fa si che il nuovo logo coincide con il nuovo claim selezionato.
Il font è modellato in modo tale che le lettere “t e s ” e il punto esclamativo rendano evidente anche le parole “LE MARCHE”. Questa è anche l’ulteriore modalità con cui il logo può essere letto.
In aggiunta al logo tipo, è stato presentato anche un pittogramma, la “M!” che rappresenta l’iniziale di Marche e viene seguita da un punto esclamativo ( in ricordo del claim).
Pittogramma Marche turismo.
Per quanto riguarda la scelta dei colori, il bianco e il nero rimangono i colori predominanti nella comunicazione fotografica, mentre al logo tipo sono stati aggiunti nuovi colori, tra cui il verde, il tortora, il blu e l’oro. I codici cromatici dei colori sono #416E5F per il verde, #E7E2D7 per il tortora, #6B9FDC per il blu e #ACAC33 per l’oro.
Questa scelta mira a trasmettere originalità, freschezza e unicità nella nuova comunicazione, rompendo con i loghi regionali multicolori del passato.
I nove cavalieri di Let’s Marche
Il logo tipo scelto si presta a molteplici interpretazioni ed è anche un claim significativo. L’agenzia di comunicazione ha introdotto alcuni pilastri fondamentali che guideranno la comunicazione turistica delle Marche nelle prossime fiere.
I “cavalieri alla corte della dama Marche” rappresentano parole chiave che esprimono l’essenza della regione. Queste parole includono: visit, dream, discover, taste, relax, enjoy, move, meet e live.
Queste parole consentono al logo tipo di essere declinato in diverse varianti, ad esempio “Let’s taste!” per promuovere il turismo gastronomico o “Let’s move!” per il turismo attivo.
Il nuovo sito ufficiale del turismo nelle Marche è letsmarche.it. Il sito ha subito importanti aggiornamenti di contenuti. Nel portale sono stati inseriti il logo “Marche Beautiful Lands, of course!” e nuovi contenuti inediti.
L’invito a esplorare la regione è sottolineato dalla scelta di Roberto Mancini, CT della Nazionale Italiana di calcio, come testimonial. Il suo ruolo di testimonial durerà per i prossimi due anni.
Roberto Mancini testimonial della regione Marche
Nel nuovo portale è possibile scegliere il proprio viaggio in base alle stagioni, alle mete o agli itinerari e agli eventi.
La versione inglese del sito è attualmente in fase di aggiornamento per offrire una migliore esperienza agli utenti internazionali.
Il nuovo sito rivoluziona il lavoro svolto sul precedente portale turismo.marche.it e sul blog destinazionemarche.it. L’ecosistema digitale della regione si incrementa.
La comunicazione della regione Marche
La nuova comunicazione delle Marche rappresenta un racconto inedito. La presenza di Roberto Mancini è in continuità con il passato. Il logo tipo intende trasmettere il concetto che, come per le altre regioni italiane, anche le Marche hanno “tutto” da offrire.
La strategia di comunicazione cerca di abbracciare diverse tipologie di pubblico e di essere rilevante in tutti i settori. I valori chiave che hanno guidato la comunicazione sono territorialità, autenticità ed eterogeneità.
Si vuole mostrare una regione in cui è ancora possibile trovare autenticità e genuinità, andando oltre gli stereotipi sull’Italia.
È stata fatta una scelta consapevole di utilizzare vocaboli che siano comprensibili e di impatto sia per il mercato italiano che per quello straniero. I font e i colori utilizzati cercano di essere innovativi, mentre il playoff adottato è già molto riconoscibile.
La nuova comunicazione è un invito a scoprire e visitare le Marche.
Sui social media, si utilizza una palette cromatica (che funziona!) con l’obiettivo di creare contenuti virali e coinvolgenti.
La comunicazione contemporanea dell’Italia e delle sue regioni
Oggi è essenziale comunicare l’Italia e le sue regioni nel contesto del marketing territoriale contemporaneo.
L’agenzia dell’Enit svolge un ruolo fondamentale come entità madre, e il portale italia.it rappresenta il principale punto di accesso per tutta la comunicazione.
È per questo motivo che la nuova presentazione del portale regionale è stata realizzata presso la “casa” madre. È cruciale promuovere l’Italia come un marchio e valorizzare le identità regionali.
Tuttavia, i portali regionali sono ancora molto frammentati e ogni regione agisce autonomamente.
La frammentazione e la mancanza di coordinamento sono i problemi su cui il Ministero sta lavorando attivamente. Si cerca di presentare l’Italia come una regione unica con le sue specificità, in modo che nessuno sia escluso dal lavoro di comunicazione che deve essere svolto quotidianamente.
Il confronto tra l’Enit e le regioni è iniziato e sta permettendo di migliorare il marketing territoriale in tutta Italia. Il concetto di “Made in Italy” si estende anche alla promozione del territorio.
Un viaggio in Italia non è limitato ai confini amministrativi delle regioni, ma è un’esperienza che coinvolge territori da scoprire nella loro essenza, guardando a un orizzonte nuovo.
Buon viaggio nelle Marche!
